仍有不少商品帶有“中國馳名商標”的標識

  本報訊（記者夏菁/文劉興/圖）“中國馳名商標”這個原先在廣告宣傳中的金字招牌，下月起將被禁止出現(xiàn)。在新《商標法》第十四條第五款中規(guī)定，“生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將‘馳名商標’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。”違反此規(guī)定的，根據(jù)第五十三條，“由地方工商行政管理部門責令改正，處十萬元罰款�！�

  近日，記者走訪福州市場發(fā)現(xiàn)，大限將至，仍有不少“馳名商標”產(chǎn)品在售，不過，下月起，如果再用馳名商標做賣點，企業(yè)將被罰10萬元。但由地方政府評定的“著名商標”和“知名商標”未被禁止。

  記者還了解到，即使“馳名商標”不能用于產(chǎn)品廣告宣傳，但由于政府的高額獎勵以及在品牌商標方面的巨大效益，目前各企業(yè)申請馳名商標并未受到太大的影響。

  5月前流通的“馳名商標”免責

  近日，記者走訪了福州市市場發(fā)現(xiàn)，部分商品已換包裝，“馳名商標”已被撤銷，不過，仍有一些標有“中國馳名商標”的產(chǎn)品在售。

  對此，新華都(7.74, 0.15, 1.98%)、永輝等多家超市負責人都表示，下月起會按照規(guī)定不再銷售印有“馳名商標”的商品，而已上架的“馳名商標”產(chǎn)品到時計劃返回給供應商。

  據(jù)了解，離新《商標法》實施時間已不到半個月，福州已獲得“馳名商標”的企業(yè)已著手更換產(chǎn)品包裝，包括戶外廣告宣傳的拆除等，其中一些企業(yè)甚至從去年底已不再使用“馳名商標”作為宣傳字樣。

  “《商標法》去年8月底修改通過，到正式實施有大半年的時間，這給了企業(yè)和商家足夠的過渡時間�！备Ｖ菔泄ど滩块T相關人士稱，根據(jù)新《商標法》規(guī)定，馳名商標用于廣告宣傳的，由地方工商行政管理部門責令改正，處十萬元罰款。不過，對于將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上并于2014年5月1日以前已經(jīng)進入流通領域的除外。

  此外，工商部門表示，迄今法律上明文禁止使用并且規(guī)定了罰則的還只是“馳名商標”字樣，故“著名商標”、市“知名商標”等稱號目前繼續(xù)用于宣傳和推廣還不會直接遭受處罰。

  不過，既然“馳名商標”已經(jīng)禁用于廣告宣傳與商業(yè)活動中，那么，按法按理這些同類型的稱號今后也不應該使用于廣告宣傳與商業(yè)活動，地方性法規(guī)未來也會出臺相關規(guī)定。因此，工商部門建議企業(yè)還是及早在外包裝上停止使用或避免大量印制這些稱號，免得到時措手不及。

  “馳名商標”申報量未受影響

  據(jù)統(tǒng)計，目前，福建省擁有中國馳名商標數(shù)量為370枚，福州市馳名商標數(shù)量為43枚。

  對于“馳名商標”不得用于廣告宣傳，是否會影響公司申請認定的積極性？

  為此，記者咨詢了工商部門及多家商標事務所，得到的答案是并未受到影響，主要原因是，馳名商標的價值并不限于廣告宣傳，更多的作用在于保護。

  據(jù)了解，新《商標法》明確了馳名商標系依當事人申請由商標局、商評委以及最高人民法院指定的人民法院均可對商標馳名情況作出認定。

  而“企業(yè)必須在出現(xiàn)商標權糾紛的情況下，才能提出馳名商標認定申請�！备＝ê�峽商標事務所案件部主任許昇表示，企業(yè)不可能因為不能宣傳了，看到別人侵權也不管。這也就意味著，企業(yè)申請的出發(fā)點不是為了廣告宣傳，而是為了保護自己的商標。

  福州工商部門相關人士也表示，一旦被認定為馳名商標，在同行業(yè)及其他行業(yè)均享有保護權，不得申請與其相類似、相近、易混淆的商標。而且，地方政府對馳名商標都有獎勵政策。我省企業(yè)被認定為馳名商標的，將至少獲得100萬元的獎勵，而且在土地、稅收等方面都有所傾斜。

  不僅如此，福建省點通商標事務所負責人認為，獲得馳名商標，是企業(yè)品牌、形象及口碑的標識，在與同行業(yè)競標中以及與人合作方面也會有一定優(yōu)勢。

  “馳名商標”本質被異化誤解

  “這是讓馳名商標從‘榮譽評選’、‘廣告效應’真正走到與國際接軌的‘法律保護’的本質�！痹S昇表示。

  采訪中，法律界人士表示，“馳名商標”就是一個法律概念，將認定馳名商標異化成廣告資源，導致馳名商標認定被扭曲、異化為榮譽稱號和廣告資源，其實是違背了立法本意。

  正因此，新《商標法》讓“馳名商標”回歸到法律保護的本源。與此同時，為了盡可能制止商標搶注現(xiàn)象，加大打擊商標搶注的力度，禁止搶注明知他人已使用的商標的規(guī)定也是一大亮點。

  值得一提的還有，新《商標法》第八條規(guī)定，聲音也被納入商標范圍，作為識別商品和服務的標志。

  “某些人們耳熟能詳?shù)那�子一響起，就會知道它所代表的對象，聲音將成為重要的商品識別標志�！睒I(yè)內(nèi)表示，像《新聞聯(lián)播》開始曲、電腦windows開機、關機音效等，可能都屬于聲音商標的范疇。

  “聲音商標”目前受到的關注度并不低，不過，這如何認定，還需等待商標法實施條例的出臺。實際上，目前在很多國家和地區(qū)，聲音、顏色，甚至氣味、動態(tài)商標都已得到法律的認可。