一個與眾不同的，充滿感召力的品牌，在命名上不僅要做到易讀易記，行業(yè)屬性突出，物理屬性完美。還應該充分體現(xiàn)該品牌標示產(chǎn)品的優(yōu)點和特性，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。品牌名稱，大多都有其獨特的含義和理解或意義。有的就是一個地方的名稱，有的就是一種產(chǎn)品的功能，有的是一個典故。富蘊內(nèi)涵，情義濃重的品牌，因其能喚起消費者和社會公眾美好的聯(lián)想，而使其倍受市場青睞。

　　從心理學調(diào)查分析，人們接收到外界信息中，83%的印象是通過眼睛，11%是借助聽覺，3.5%依賴觸摸。其余的源于味覺和嗅覺�；�于此，為了便于消費者認知、傳育和記憶，品牌命名的首要原則就是易讀易記。那么，為了適應這個要求，就不宜把長的和難以讀誦的字符串作為品牌名稱(冗長、復雜、令消費者難以理解的品牌名稱不容易記憶)，也不宜將呆板、缺乏特色感的符號、顏色、圖案用作品標，只有易讀易記，行業(yè)屬性突出，物理屬性完美的品牌名稱，才便于消費者識別和記憶。二十世紀六十年代，美國福特汽車公司的新產(chǎn)品“mustang”(野馬)，因其名稱有“廣闊天地任君創(chuàng)”之意，符合美國人的價值觀念和崇尚個人價值的心理，因而風靡美國，“一名”驚人。

　　如今的商業(yè)命名需要經(jīng)過大量的市場調(diào)研、競爭品牌分析、高強度的頭腦風暴，嚴謹細致的法務查詢，才能呈現(xiàn)出獨一無二的，適合企業(yè)自身環(huán)境的品牌名稱。先知中國多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗證明，名稱不僅僅是一個簡單的文字符號，對于一個品牌而言，它也是企業(yè)整體的化身，是企業(yè)理念的縮影和體現(xiàn)。富有感召力和親近感的品牌，不僅有利于增強企業(yè)宣傳的效果，而且還能縮短企業(yè)與消費者之間的距離，從而快速占據(jù)目標消費群體的心智資源。

　　1. 公司起名或品牌命名跨越文化與地理能力弱

　　由于各國的歷史文化傳統(tǒng)不同、語言文字不同，風俗習慣不同、價值觀念不同、審美情趣不同，對于一個品牌的認知與聯(lián)想也有很大差異。若品牌不能超越地理文化邊界的限制，那將成為品牌運營的巨大障礙。實踐中，因不同地域間的品牌稱謂與傳播不符合目標市場的社會文化環(huán)境而導致銷售受阻，甚至還影響到了品牌形象。例如，百事可樂的宣傳語“與百事一起重視活力”，在德國被譯作“與百事一起從墳墓中走出”，如此傳播品牌，其效果可想而知。全世界最大的汽車制造商美國通用汽車公司，因其一個叫“諾瓦”(nova)品牌在西班牙語中是“不走”或“走不動”的意思而在講西班牙語的國家受阻。后來，通用公司將這一品牌改為拉美人比較喜歡的“加勒比”(Caribe)才打開市場。

　　2. 公司起名或品牌命名有雷同現(xiàn)象

　　品牌名稱雷同，是實施品牌運營的大忌。因為品牌運營的最終目的就是通過不斷提高品牌競爭力，超越競爭對手。若品牌的設計與競爭對手雷同，不僅消費者難以辨識，而且還會增大品牌的傳播費用，降低品牌傳播效果(企業(yè)在宣傳自己的品牌時，自覺不自覺地為競爭對手的雷同或相近品牌進行了宣傳)。如此，將難以達到最終超越的目的。

　　3. 公司起名或品牌命名缺乏美感與力度

　　過于平淡，通俗，缺乏美感與力度的品牌，不符合與時俱進的審美情趣和道德觀念。誠然，在舊中國流傳下來的一些老品牌，其格調(diào)也不算高，如“王麻子”、“狗不理”等，但它們都有是那個舊時代的產(chǎn)物，是與當時的社會文化一致的。

　　如今的社會文化環(huán)境與過去有了明顯不同。廣大消費者的文化水平和審美情趣都有很大程度的提高，此時再出現(xiàn)怪而俗的低格調(diào)品牌，就會因為與當代文化氛圍不相一致而適得其反。不僅如此，低俗的品牌也與我國《商標法》中的相關(guān)條款(不得使用有損于社會主義道德風尚或者其他不良影響的文字、圖形作商標)的相關(guān)規(guī)定相悖，難以核準注冊獲得商標權(quán)，從而不能受到《商標法》的保護。

　　4. 公司起名或品牌命名謂過于直白

　　品牌名稱蘊含著產(chǎn)品質(zhì)量的精良、功能突出、效果顯著等意義有利于誘發(fā)消費者購買欲望，這原是一種美好的愿望，也是品牌設計中廣為采用而富有成效的設計原則。

　　但是如果品牌設計時過于直白而明顯的自吹自擂，同時也一定程度上暗含著對其他同類品牌的貶低(如XX王、XX霸等)就會讓消費者感覺到高不可攀、或者難于認同。這將模糊了消費者的識別和判斷，不符合消費者心理的品牌設計，其結(jié)果也必然在消費者逆反的心理抗擊下制約其發(fā)展壯大。