品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，如同樹根對(duì)樹一樣重要。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的新形勢(shì)下，提升品牌影響力成為無(wú)數(shù)企業(yè)孜孜以求的目標(biāo)。筆者認(rèn)為，品牌影響力提升有四種路徑。

　　找準(zhǔn)品牌的市場(chǎng)定位。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一個(gè)品牌的資金、技術(shù)、研發(fā)、生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷、宣傳推廣等各方面的資源要素都是有限的。所以，品牌要找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，集中有限資源開拓屬于自己的發(fā)展道路。

　　創(chuàng)新品牌的營(yíng)銷模式。以研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)銷售為核心的市場(chǎng)營(yíng)銷是品牌運(yùn)營(yíng)的重要內(nèi)容和環(huán)節(jié)。在品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)踐中，市場(chǎng)營(yíng)銷模式往往有著“牽一發(fā)而動(dòng)全身”的效果，其優(yōu)化和創(chuàng)新往往能夠帶來(lái)出奇制勝的效果。

　　挖掘品牌的文化底蘊(yùn)�！捌放频囊话胧俏幕�”，縱觀中外知名品牌，無(wú)不潛藏著價(jià)值觀念、生活態(tài)度、審美情趣等深厚的文化底蘊(yùn)。不同的文化底蘊(yùn)賦予品牌不同的生命力和感染力，讓消費(fèi)者擁有不一樣的感覺。當(dāng)文化底蘊(yùn)與消費(fèi)者心中的世界觀、人生觀、價(jià)值觀等產(chǎn)生共鳴時(shí)，品牌便有了別樣的意義。此時(shí)，品牌及其文化底蘊(yùn)成為影響消費(fèi)者及其消費(fèi)行為的重要力量。

　　豐富品牌的情感內(nèi)涵。在消費(fèi)意識(shí)日益成熟的今天，越來(lái)越多的消費(fèi)者更愿意在品牌消費(fèi)時(shí)聯(lián)想到各種美好的情感，比如愛情、親情、友情等，比如愉悅感、滿足感、成就感等。因此，品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告宣傳和各種商業(yè)活動(dòng)中，必須注重輸入情感因素。