從2012年至今，貴州茅臺一直在為申請“國酒茅臺”商標(biāo)而努力，并一度通過初審。然而在其他白酒企業(yè)的聯(lián)手反對之下，“國酒”商標(biāo)之爭經(jīng)歷多年的漫長大戰(zhàn)后，終于宣告失敗。2016年12月26日，國家商標(biāo)局下發(fā)關(guān)于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標(biāo)不予注冊的決定。“國酒”商標(biāo)之爭或暫告一段落，但后續(xù)諸多問題并未結(jié)束。

國家商標(biāo)局認(rèn)為，被異議商標(biāo)為“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”、“國家級酒”的評價(jià)性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對公平的市場競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，被異議商標(biāo)的申請注冊違反了商標(biāo)法第十條第一款第(八)項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定。因此，國家商標(biāo)局決定，“國酒茅臺及圖”商標(biāo)不予注冊。

貴州茅臺從2010年起就提出“國酒茅臺”的商標(biāo)申請。由于“國酒”二字背后有著巨大的隱性資源，以及“國字號”背后難以估量的利益蛋糕，這一事件招致整個(gè)白酒行業(yè)的強(qiáng)烈反對，其他酒企一致對貴州茅臺這一舉動(dòng)提出異議。

2012年7月，“國酒茅臺”商標(biāo)通過初審；8月初，山西汾酒、河南杜康等多家白酒企業(yè)隨即表示反對。特別是早在1952年即被評為國家名酒的汾酒，第一個(gè)表示強(qiáng)烈反對并提交異議書。此后，五糧液、劍南春、水井坊等多家名酒企業(yè)也聯(lián)合上書，反對“國酒茅臺”商標(biāo)注冊。到“國酒茅臺”商標(biāo)申請3個(gè)月公示期滿，國家商標(biāo)局一共收到多達(dá)95件次異議。

有意思的是，為對抗“國酒茅臺”商標(biāo)申請，汾酒也隨后提出“國酒汾酒”商標(biāo)申請，五糧液則提出“國酒五糧液”商標(biāo)申請�？梢灶A(yù)見，如果茅臺的“國酒茅臺”商標(biāo)能夠申請成功，那么汾酒和五糧液也可能獲得“國酒”商標(biāo)——名酒企業(yè)之間的爭斗，導(dǎo)致了“國酒”商標(biāo)變成一出鬧劇。

2015年，修訂后的《廣告法》出現(xiàn)了不利于“國酒茅臺”商標(biāo)申請的規(guī)定：廣告中不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。而“國酒”恰好隱含了“國內(nèi)最好的酒”、“國家級酒”的定義。經(jīng)過長達(dá)4年的商標(biāo)異議申請后，“國酒”商標(biāo)之爭終于落幕。國家商標(biāo)局網(wǎng)站信息顯示，2016年12月26日，“國酒茅臺”商標(biāo)異議申請完成。這一場持續(xù)數(shù)年的商標(biāo)大戰(zhàn)，在眾多白酒企業(yè)的聯(lián)手反對下，最終以貴州茅臺的失敗而告終，但后續(xù)諸多問題并未結(jié)束。

國家商標(biāo)局此次裁決也表示，依據(jù)《商標(biāo)法》第35條規(guī)定，被異議人如對本決定不服，可在收到?jīng)Q定之日15日內(nèi)向商標(biāo)評審委員會申請復(fù)審。四川瑞鼎律師事務(wù)所主任律師畢明雄表示，“國酒茅臺”的確涉嫌夸大宣傳、傷害其他酒類經(jīng)營者的合法權(quán)益�，F(xiàn)在國家商標(biāo)局決定“申請不予注冊”，這意味著今后將不允許再出現(xiàn)“國酒茅臺”這類宣傳。但對于全國各地成立的“××國酒茅臺銷售有限公司”，這與商標(biāo)是兩碼事，目前還可繼續(xù)使用。

成都商報(bào)記者 李偉銘