近日，“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”成為我國第一個獲得初審公告的擬注冊聲音商標(biāo)，在國內(nèi)一時掀起了熱議。那么，聲音商標(biāo)究竟為何物，為何會出現(xiàn)，你我是否也可以申請，商法通帶您將疑問一一解開！　　◆◆◆

　　什么是商標(biāo)？

　　商標(biāo)是能夠?qū)⒁粋�企業(yè)的商品或者服務(wù)同其他企業(yè)的商品或者服務(wù)區(qū)別開來的標(biāo)志。

　　商標(biāo)屬于知識產(chǎn)權(quán)中的工業(yè)產(chǎn)權(quán)范疇，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，其價值有時遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其有形資產(chǎn)的價值。在2015年福布斯發(fā)布的全球品牌價值排行榜中，蘋果排名第一，其品牌價值高達(dá)1453億美元。

　　商標(biāo)的要素一般包括：文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合、聲音等，以及上述要素的組合。

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　　聲音商標(biāo)為何物？

　　聲音商標(biāo)是由能夠區(qū)別商品或服務(wù)來源的聲音構(gòu)成的商標(biāo)。聲音商標(biāo)可以由音樂性質(zhì)的聲音構(gòu)成，比如一首樂曲；可以由非音樂性質(zhì)的聲音構(gòu)成，比如自然界的聲音、人或動物的聲音；也可以由音樂性質(zhì)與非音樂性質(zhì)兼有的聲音構(gòu)成。聲音商標(biāo)有別于傳統(tǒng)意義上的商標(biāo)，具有不可視的特點。

　　為順應(yīng)商標(biāo)注冊的國際發(fā)展趨勢以及企業(yè)發(fā)展需求，2013年8月30日我國修改商標(biāo)法，規(guī)定聲音可作為商標(biāo)申請注冊。從2014年5月1日起， 國家工商行政管理總局商標(biāo)局開始正式受理和審查聲音商標(biāo)。自此，聲音商標(biāo)正式在我國誕生。

　　2016年2月13日，我國首例聲音商標(biāo)“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”經(jīng)審查符合商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定，予以初步審定公告，成為我國首個通過實質(zhì)審查的聲音商標(biāo)。

　　[法條指引]我國《商標(biāo)法》第八條規(guī)定：任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌�組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。　　◆◆◆

　　各國聲音商標(biāo)之現(xiàn)狀

　　目前，全球有超過38個商標(biāo)主管局接受音樂聲音作為商標(biāo)注冊，超過28個主管局接受非音樂聲音作為商標(biāo)注冊。

　　美國可以說是最早承認(rèn)聲音可以作為商標(biāo)申請的國家。歐洲法院在2003年Shield案中明確了聲音商標(biāo)可以作為商標(biāo)注冊。澳大利亞、土耳其、智利、法國、德國、日本、新西蘭、澳大利亞、俄羅斯等國家、我國的香港和臺灣地區(qū)的商標(biāo)法也都規(guī)定了聲音商標(biāo)。

　　這些聲音商標(biāo)已經(jīng)成功注冊！

　　【案例】美國“全國廣播公司”（NBC）就其廣播服務(wù)所注冊的三聲鐘聲是美國第一個核準(zhǔn)注冊的聲音商標(biāo)。微軟和英特爾的兩段聲音也已經(jīng)被微軟和英特爾作為商標(biāo)在美國商標(biāo)局注冊。

　　蘋果公司把其經(jīng)典的Macintosh電腦（ 簡稱Mac電腦）的開機(jī)聲音作為商標(biāo)進(jìn)行了注冊申請�！爸Z基亞之歌”于1999–2000年間被歐盟、美國、芬蘭及我國臺灣的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)接受為注冊商標(biāo)。

　　米高梅公司“獅子吼”聲音也成功在加拿大知識產(chǎn)權(quán)局獲準(zhǔn)注冊。

　　除此之外，還有就啤酒注冊的狼的嚎叫聲商標(biāo)；就娛樂服務(wù)注冊的貓叫聲；著名的人猿泰山的叫聲，以及將倒金幣的聲音作為銀行服務(wù)的商標(biāo)等。

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　　你我可以申請聲音商標(biāo)嗎？

　　答案是肯定的。只要符合普通商標(biāo)的申請條件，同時擁有自己獨特的聲音資料，就可以去申請聲音商標(biāo)啦！那么如何去申請呢，請往下看：

　　我國商標(biāo)主管部門即國家工商總局商標(biāo)局專門出臺了《聲音商標(biāo)形式和實質(zhì)審查標(biāo)準(zhǔn)（試行）》。按照規(guī)定，您需要準(zhǔn)備好以下材料提交商標(biāo)局：

　　1、申請人身份證明文件復(fù)印件（申請人為國內(nèi)法人或其他組織的，應(yīng)當(dāng)提交營業(yè)執(zhí)照、法人登記證、事業(yè)單位法人證書、社會團(tuán)體法人證書、律師事務(wù)所執(zhí)業(yè)證書、醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證等有效證件的復(fù)印件；辦學(xué)許可證、期刊證、組織機(jī)構(gòu)代碼證等證件不能作為申請人身份證明文件）；2、委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，應(yīng)當(dāng)提交《商標(biāo)代理委托書》；3、商標(biāo)圖樣（包括聲音樣本）；4、商標(biāo)注冊費用。5、商標(biāo)申請書。

　　商標(biāo)申請書的正確打開方式是這樣的：（1）在申請書中予以聲明；（2）在商標(biāo)圖樣框里對聲音商標(biāo)進(jìn)行描述；（3）同時報送符合要求的聲音樣本；（4）在《商標(biāo)注冊申請書》“商標(biāo)說明”欄中說明商標(biāo)的使用方式。

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　　申請聲音商標(biāo)的具體要求

　　我國《商標(biāo)法實施條例》第十三條對聲音商標(biāo)申請注冊的具體要求作了規(guī)定。

　　1、聲音商標(biāo)的描述音樂性聲音商標(biāo)應(yīng)當(dāng)用五線譜或者簡譜對申請用作商標(biāo)的聲音加以描述并附加文字說明；五線譜或者簡譜應(yīng)當(dāng)清晰、準(zhǔn)確、完整，可以包括譜號、調(diào)號、拍號（節(jié)拍）、小節(jié)、音符、休止符、臨時符號（升號、降號、還原號）等。非音樂性質(zhì)的聲音商標(biāo)應(yīng)當(dāng)用文字加以描述。文字描述應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、完整、客觀并易于理解。

　　【例如】中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲聲音商標(biāo)的描述：

　　2、聲音樣本的要求（1）通過紙質(zhì)方式提交聲音商標(biāo)注冊申請的，聲音樣本的音頻文件應(yīng)當(dāng)儲存在只讀光盤中，且該光盤內(nèi)應(yīng)當(dāng)只有一個音頻文件。（2）通過數(shù)據(jù)電文方式提交聲音商標(biāo)注冊申請的，應(yīng)按照要求正確上傳聲音樣本。聲音樣本的音頻文件應(yīng)小于5MB，格式為wav或mp3。聲音樣本應(yīng)當(dāng)能使人清晰識別出聲音。

　　3、商標(biāo)描述與聲音樣本應(yīng)當(dāng)相互一致，并且應(yīng)當(dāng)說明聲音商標(biāo)的使用方式等。

　　[法條指引]我國《商標(biāo)法實施條例》第十三條規(guī)定：以聲音標(biāo)志申請商標(biāo)注冊的，應(yīng)當(dāng)在申請書中予以聲明，提交符合要求的聲音樣本，對申請注冊的聲音商標(biāo)進(jìn)行描述，說明商標(biāo)的使用方式。對聲音商標(biāo)進(jìn)行描述，應(yīng)當(dāng)以五線譜或者簡譜對申請用作商標(biāo)的聲音加以描述并附加文字說明；無法以五線譜或者簡譜描述的，應(yīng)當(dāng)以文字加以描述；商標(biāo)描述與聲音樣本應(yīng)當(dāng)一致。

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　　我國聲音商標(biāo)審查三原則

　　我國聲音商標(biāo)的審查與傳統(tǒng)商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)大致相同，亦有三個原則：1、絕對禁止條款審查；2、顯著特征審查；3、相同近似的審查。

　　具體該如何理解呢？

　　（1）商標(biāo)法絕對禁止作為商標(biāo)使用的聲音

　　【例如】與我國或外國國歌、軍歌或國際歌等旋律相同或近似的聲音；宗教音樂或恐怖暴力等具有不良影響的聲音。

　　（2）缺乏顯著特征的，如僅直接表示指定商品或服務(wù)內(nèi)容、消費對象及其他特點的聲音

　　【例如】鋼琴彈奏聲使用在“樂器”上；簡單、普通的音調(diào)或旋律；一首完整或冗長的歌曲或樂曲；以平常語調(diào)直接唱呼普通標(biāo)語或口號；行業(yè)內(nèi)通用的音樂或聲音。

　　通常情況下，聲音商標(biāo)需要經(jīng)過長期使用，才能取得顯著特征。商標(biāo)局可以發(fā)出審查意見書，要求申請人提交使用證據(jù)，并就商標(biāo)通過使用取得顯著特征進(jìn)行說明。

　　（3）相同近似審查

　　如果兩個聲音商標(biāo)或者聲音商標(biāo)與可視性商標(biāo)，易使相關(guān)公眾對商品或服務(wù)來源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，或者認(rèn)為二者之間存在特定聯(lián)系的，判定為相同或者近似商標(biāo)。

　　【例如】“通信的好鄰居”聲音商標(biāo)與“通信的好鄰居”文字商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)。

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　　結(jié)語

　　聲音商標(biāo)的誕生，極大地活躍了經(jīng)濟(jì)市場，目前在廣播電臺、盲人用品、電子產(chǎn)品、網(wǎng)站、新興交流媒介等行業(yè)已經(jīng)凸顯。這些企業(yè)在營銷宣傳時如能以其特有的聲音商標(biāo)來進(jìn)行宣傳，能及時使消費者對產(chǎn)品來源產(chǎn)生清晰的辨別，對企業(yè)的發(fā)展將起到重要推動作用。

　　聲音商標(biāo)在市場競爭中發(fā)揮越來越重要的作用，企業(yè)要善于捕捉能詮釋企業(yè)品牌的聲音，讓消費者經(jīng)過聽覺體驗后能迅速建立聲音與品牌之間的匹配，以后再次聆聽時能喚起對該聲音的記憶，并產(chǎn)生品牌聯(lián)想。同時，企業(yè)要加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，通過商標(biāo)注冊迅速取得聲音商標(biāo)專用權(quán)，促進(jìn)企業(yè)品牌的聽覺傳播，提升品牌價值，增加企業(yè)的品牌資產(chǎn)。