記得在2012年7月底，國家工商總局商標(biāo)局對茅臺 注冊“國酒”商標(biāo)初審給予通過的消息引發(fā)白酒行業(yè)內(nèi)的熱議。而在三個月的法定公示期內(nèi)，茅臺“國酒商標(biāo)”一事引來了國內(nèi)多家酒企、個人和律師團的異議，上百份異議書遞交致國家工商總局商標(biāo)局。而在這些異議人中，不僅包含了山西汾酒、衡水老白干、杜康酒業(yè)等強勢白酒企業(yè)，也包含了律師事務(wù)所以及知識產(chǎn)權(quán)代理公司和個人。一時間商標(biāo)局遭到各種輿論上的指責(zé)。

　　其實，如果“國酒” 商標(biāo)申請被通過，則國家工商總局商標(biāo)局可能會面臨連鎖問題，有了“國酒”，是不是該有“國煙”，是“九五之尊”還是“熊貓”？“國茶”是“西湖龍井”還是“祁門紅茶”？“國”例一開，申請“國”字者會不會擠破商標(biāo)局大門，如何處理，不是那么容易。

　對于茅臺反復(fù)申請"國酒"商標(biāo)，有業(yè)內(nèi)人士向記者指出，此舉無疑是浪費公共資源。資料顯示，早在2001年9月，茅臺集團就開始了對"國酒茅臺" 商標(biāo)的申請，并且在此后的10年中申請了9次，此前8次都被駁回。但值得關(guān)注的是，在申請被駁回后，理論上茅臺是可以向法院申請走司法程序，但茅臺卻始終沒有向法院提出過訴訟申請。

　　有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士指出，最終沒有向法院提出訴訟申請意味著茅臺對此商標(biāo)的態(tài)度，因為畢竟要上訴法院要付出相應(yīng)的訴訟費用，但再次申請商標(biāo)只需要花費千元左右。而隨著社會各界對茅臺申請"國酒"的關(guān)注度升溫，另一方面則加深了消費者對"茅臺"與"國酒"之間聯(lián)系的觀感。

　　廣東省酒類行業(yè)協(xié)會副秘書長李唐也認(rèn)為，"茅臺提出'國酒'商標(biāo)申請本身就不失為一次高明的營銷手段。"