來源: 《重慶晚報(bào)》

昨日，參加第三屆全球品牌峰會(huì)暨首屆重慶品牌大會(huì)的北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場(chǎng)營銷及行為科學(xué)講席教授張影，接受了重慶晚報(bào)記者專訪。

張影表示，品牌建設(shè)過程中，企業(yè)不能把品牌和產(chǎn)品割裂開來，沒有好的、有差異化的產(chǎn)品，品牌就變成無本之木、無源之水。建設(shè)一個(gè)好品牌，一定要專注產(chǎn)品本身，做產(chǎn)品的過程實(shí)際上就是做品牌的過程。

“品牌有生命周期，品牌建設(shè)應(yīng)當(dāng)考慮時(shí)機(jī)�！睆堄罢f，產(chǎn)品日趨成熟階段才應(yīng)該考慮品牌建設(shè)，不少企業(yè)割裂產(chǎn)品和品牌關(guān)系，在產(chǎn)品尚未成熟階段大搞宣傳與營銷，往往不能取得理想成績。

張影表示，當(dāng)一家企業(yè)擁有了好的產(chǎn)品，好的品牌便會(huì)讓這個(gè)產(chǎn)品錦上添花�！捌放撇皇瞧髽I(yè)在產(chǎn)品上面加的一個(gè)商標(biāo)，品牌應(yīng)該貫穿產(chǎn)品每個(gè)特征。”張影說，品牌可以約束產(chǎn)品，它是一個(gè)行為規(guī)范、一個(gè)指導(dǎo)方向。

“做品牌就是要讓產(chǎn)品有價(jià)值�！睆堄罢f，這是體現(xiàn)在產(chǎn)品價(jià)格和競(jìng)爭(zhēng)力上的，管理品牌就是管理消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。如果消費(fèi)者在認(rèn)可產(chǎn)品同時(shí)也認(rèn)可產(chǎn)品的品牌值得信賴，才是一個(gè)真正成功的產(chǎn)品，企業(yè)的路才會(huì)越走越長。

昨日，參加第三屆全球品牌峰會(huì)暨首屆重慶品牌大會(huì)的北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場(chǎng)營銷及行為科學(xué)講席教授張影，接受了重慶晚報(bào)記者專訪。

張影表示，品牌建設(shè)過程中，企業(yè)不能把品牌和產(chǎn)品割裂開來，沒有好的、有差異化的產(chǎn)品，品牌就變成無本之木、無源之水。建設(shè)一個(gè)好品牌，一定要專注產(chǎn)品本身，做產(chǎn)品的過程實(shí)際上就是做品牌的過程。 

“品牌有生命周期，品牌建設(shè)應(yīng)當(dāng)考慮時(shí)機(jī)�！睆堄罢f，產(chǎn)品日趨成熟階段才應(yīng)該考慮品牌建設(shè)，不少企業(yè)割裂產(chǎn)品和品牌關(guān)系，在產(chǎn)品尚未成熟階段大搞宣傳與營銷，往往不能取得理想成績。

張影表示，當(dāng)一家企業(yè)擁有了好的產(chǎn)品，好的品牌便會(huì)讓這個(gè)產(chǎn)品錦上添花。“品牌不是企業(yè)在產(chǎn)品上面加的一個(gè)商標(biāo)，品牌應(yīng)該貫穿產(chǎn)品每個(gè)特征�！睆堄罢f，品牌可以約束產(chǎn)品，它是一個(gè)行為規(guī)范、一個(gè)指導(dǎo)方向。

“做品牌就是要讓產(chǎn)品有價(jià)值。”張影說，這是體現(xiàn)在產(chǎn)品價(jià)格和競(jìng)爭(zhēng)力上的，管理品牌就是管理消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。如果消費(fèi)者在認(rèn)可產(chǎn)品同時(shí)也認(rèn)可產(chǎn)品的品牌值得信賴，才是一個(gè)真正成功的產(chǎn)品，企業(yè)的路才會(huì)越走越長。