“大旅游、大宣傳、大營(yíng)銷(xiāo)”是紅河州推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路。近年來(lái)，紅河州不斷加大旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、行業(yè)管理和融合發(fā)展的力度，旅游發(fā)展取得成效。面對(duì)新發(fā)展形勢(shì)，紅河州提出“云南旅游新方向”新在哪里？就紅河州的旅游發(fā)展和未來(lái)的“新”，我們對(duì)紅河州旅游發(fā)展委員會(huì)主任張艷梅進(jìn)行了采訪。

問(wèn)：旅游在紅河州經(jīng)濟(jì)發(fā)展版圖上扮演著什么樣的角色？對(duì)全州經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到什么樣的作用？

答：紅河州旅游發(fā)展委員會(huì)認(rèn)真落實(shí)州委、州政府《關(guān)于建設(shè)旅游強(qiáng)州的決定》，緊緊抓住紅河哈尼梯田申遺成功和昆玉紅文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的機(jī)遇，圍繞打造、包裝、宣傳、促銷(xiāo)“三千四百年”7張亮麗名片，全面加快推進(jìn)旅游重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，著力構(gòu)建產(chǎn)業(yè)強(qiáng)、產(chǎn)品精、業(yè)態(tài)新、品牌響、服務(wù)優(yōu)的紅河國(guó)際旅游文化走廊，紅河旅游的品牌效應(yīng)開(kāi)始彰顯，支柱產(chǎn)業(yè)地位逐步顯現(xiàn)，帶動(dòng)作用明顯增強(qiáng)，全州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了新的成績(jī)。

一是旅游綜合實(shí)力不斷提升。截至2014年末，全州旅游產(chǎn)業(yè)要素企業(yè)和機(jī)構(gòu)達(dá)到1434個(gè)，固定資產(chǎn)總規(guī)模達(dá)到651.92億元，旅游業(yè)對(duì)全州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度不斷提高。二是旅游重點(diǎn)項(xiàng)目加快推進(jìn)。全州緊緊圍繞“梯田魂、古城韻、福地靈、異域情”等元素，加大旅游招商引資力度。三是旅游品牌效應(yīng)逐步顯現(xiàn)�！霸粕咸萏铩�夢(mèng)想紅河”旅游品牌打造取得了新進(jìn)展，紅河旅游知名度和美譽(yù)度不斷提升，千年哈尼梯田、千年臨安古城、千年建水紫陶、百年滇越鐵路、百年開(kāi)埠通商、百年云錫礦業(yè)、百年過(guò)橋米線7張名片的影響力不斷擴(kuò)大。在今年5月舉行的意大利米蘭世博會(huì)上，充分凝聚紅河文化旅游形象的《哈尼古歌》作為中國(guó)館惟一的駐場(chǎng)演出節(jié)目在為期半年的世博會(huì)期間每天演出6場(chǎng)以上。四是旅游融合發(fā)展深度實(shí)。建水紫陶、個(gè)舊錫工藝品等極具代表性的旅游產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展；中國(guó)（瀘西）國(guó)家高原足球訓(xùn)練基地正在進(jìn)行收尾工作，個(gè)舊國(guó)際滑翔基地成功舉辦多次國(guó)際性滑翔賽；蒙自尼蘇小鎮(zhèn)、元陽(yáng)哈尼小鎮(zhèn)、彌勒可邑小鎮(zhèn)等已發(fā)揮效益。五是旅游行業(yè)管理水平進(jìn)一步提升。

問(wèn)：紅河旅游有哪些特色和亮點(diǎn)？

答：紅河，美麗而神奇的土地，獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)孕育了這里絢麗的自然風(fēng)光和多姿多彩的民族風(fēng)情。這里有千年哈尼梯田、千年臨安古城、千年建水紫陶和百年滇越鐵路、百年開(kāi)埠通商、百年云錫礦業(yè)、百年過(guò)橋米線“三千四百年”為主的文化旅游資源；也有山川湖泊、喀斯特溶洞、原始森林、民風(fēng)民俗、異國(guó)風(fēng)情等無(wú)數(shù)風(fēng)格迥異、令人嘆為觀止的自然風(fēng)光和異彩紛呈的人文景觀。滇越鐵路則薈萃了壯美的自然奇觀、浩大的工程奇觀和多姿多彩的民族文化奇觀，是一條最具開(kāi)發(fā)潛力的文化旅游產(chǎn)業(yè)帶。得天獨(dú)厚的豐富資源，為紅河州發(fā)展旅游業(yè)提供了良好的條件。今年4月，州委宣傳部和州旅發(fā)委在蒙自碧色寨舉行了“體驗(yàn)滇越鐵路、穿越米軌時(shí)光”活動(dòng)，為開(kāi)發(fā)和保護(hù)百年米軌文化邁出了實(shí)質(zhì)性的步伐。

紅河州歷史悠久，風(fēng)光秀麗，素有“滇南商埠”、“文獻(xiàn)名邦”的美譽(yù)，是云南省自然和人文旅游資源的富集區(qū)。州委、州政府在加快推進(jìn)紅河旅游跨越發(fā)展的進(jìn)程中，始終堅(jiān)持“優(yōu)勢(shì)資源+優(yōu)質(zhì)資本+優(yōu)秀企業(yè)”的原則，大力開(kāi)展招商選資活動(dòng)。先后引進(jìn)了昆明城建集團(tuán)、云南建工集團(tuán)、云南公投公司、昆潤(rùn)高鴻公司、威鑫集團(tuán)、舍野（北京）旅游管理服務(wù)公司、北京泉鑫閣資產(chǎn)投資公司等一批大企業(yè)投資紅河旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目，為我州文化與旅游融合發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

問(wèn)：紅河州提出了打造云南旅游新方向，“新”體現(xiàn)在哪里？

答：保持新鮮感才能保持住吸引力。只有不斷地求新，在現(xiàn)有特色中添加新的元素，才能使紅河成為游客看不完、游不盡，來(lái)了還想來(lái)的夢(mèng)想之境，才能保證紅河旅游的不斷前進(jìn)�！靶隆斌w現(xiàn)在：

新形象——旅游凈土。

新品牌——三千四百年。紅河州旅游資源富集，人文歷史悠遠(yuǎn)厚重。如：擁有千年哈尼梯田、千年臨安古城、千年建水紫陶，百年滇越鐵路、百年開(kāi)埠通商、百年云錫礦業(yè)、百年過(guò)橋米線等“三千四百年”的亮麗名片。

新目標(biāo)——增長(zhǎng)引擎。到2020年，紅河州將努力把旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為全州國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿(mǎn)意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，把紅河建設(shè)成為集觀光、休閑、度假、康體、養(yǎng)生于一體的國(guó)內(nèi)外知名旅游目的地。

新結(jié)構(gòu)——?jiǎng)?chuàng)新業(yè)態(tài)。旅游種類(lèi)包含了從溶洞、溫泉、邊境熱帶風(fēng)情、歷史文化名城、歷史文化名村到哈尼梯田、多民族文化、云南工業(yè)文明先驅(qū)、百年滇越鐵路等類(lèi)型，但大多以單純觀光為主，并且點(diǎn)多面散，形成了旅游產(chǎn)品單薄、市場(chǎng)影響力不強(qiáng)等諸多問(wèn)題。為此，旅游產(chǎn)業(yè)必須統(tǒng)籌規(guī)劃，突出重點(diǎn)，高位推進(jìn)，并且分步實(shí)施，從觀光型旅游為主向觀光、休閑度假相結(jié)合的方向轉(zhuǎn)變；由旅游經(jīng)濟(jì)的單向發(fā)展向旅游經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展并重的方向轉(zhuǎn)變；由旅游企業(yè)的散、小、弱向能力強(qiáng)、規(guī)模大、品牌響的集團(tuán)公司轉(zhuǎn)變；由單一依靠政府投資向依靠市場(chǎng)運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)多渠道融資，大幅度提高對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)投入的方向轉(zhuǎn)變；最終實(shí)現(xiàn)從旅游資源大州向旅游強(qiáng)州轉(zhuǎn)變。明確了旅游主打產(chǎn)品，那就是閃爍著世界文化遺產(chǎn)光芒的哈尼梯田，將旅游從碎片市場(chǎng)提升到系統(tǒng)市場(chǎng)。

新路子——文旅融合。紅河有兩座“富礦”，一座是有色金屬，一座是歷史文化。

新模式——促進(jìn)轉(zhuǎn)型。加快紅河旅游與“一帶一路”的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，發(fā)揮好面向東南亞開(kāi)放的平臺(tái)作用，國(guó)家級(jí)蒙自經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、紅河綜合保稅區(qū)、河口—老街跨境經(jīng)濟(jì)合作區(qū)是國(guó)家賦予紅河對(duì)外開(kāi)放和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)，紅河旅游要把這些“金字招牌”用足、用好、用活，發(fā)揮好旅游產(chǎn)業(yè)先行先試和輻射帶動(dòng)作用，成為我國(guó)西南地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)走向東南亞和“海上絲綢之路”的一個(gè)戰(zhàn)略支點(diǎn)

新格局——部門(mén)聯(lián)動(dòng)。

今年起，紅河州將以“云上梯田、夢(mèng)想紅河”為主打品牌，以“梯田魂、古城韻、福地靈、異域情”為主要元素，以文旅融合為主干道，以旅游強(qiáng)州為驅(qū)動(dòng)力，搭乘昆玉紅旅游文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶快車(chē)，充分發(fā)揮跨境經(jīng)濟(jì)合作的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，內(nèi)強(qiáng)基礎(chǔ)、外樹(shù)形象，全力實(shí)施文化建設(shè)“1046”春天工程，繼續(xù)擦亮“三千四百年”紅河文化旅游名片，將紅河打造成文明、便利、舒心、安全，既有文化內(nèi)涵又有美食美景的云南旅游新的目的地。同時(shí)，農(nóng)旅融合，打造特色鄉(xiāng)村旅游，體驗(yàn)田園生活。目前，全州的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，并呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展態(tài)勢(shì)。今年，我州60個(gè)貧困村被列為全國(guó)美麗鄉(xiāng)村旅游扶貧重點(diǎn)村，通過(guò)實(shí)施鄉(xiāng)村旅游扶貧富民工程，帶動(dòng)農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)，加快了當(dāng)?shù)厝罕娒撠氈赂徊椒ァ?/span>

問(wèn)：你們是怎樣做到讓更多人知道紅河、了解紅河、涌向紅河的？

答：紅河州有著豐富的自然和人文景觀，旅游資源得天獨(dú)厚，但不加以宣傳，不把它推向全國(guó)、推向世界，那僅僅只是一項(xiàng)資源，不能發(fā)揮應(yīng)有的效益。為此，我們采取積極措施，加大推廣品牌形象力度。2015年春節(jié)黃金周、五一小長(zhǎng)假等，舉辦了哈尼磨秋文化旅游節(jié)暨“撒瑪壩杯”高原環(huán)梯田自行車(chē)耐力賽、瀘西洋芋好吃節(jié)、石屏楊梅節(jié)旅游節(jié)等系列活動(dòng)。這次旅交會(huì)，我們就帶來(lái)了紅河州最好的旅游形象產(chǎn)品和特色景區(qū)、景點(diǎn)，向參展買(mǎi)家和各界人士進(jìn)行推介。

我們堅(jiān)持“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的方式，運(yùn)用交流平臺(tái)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段等方式，特別是通過(guò)央視、網(wǎng)絡(luò)、微信、會(huì)展、論壇等現(xiàn)代信息傳播媒體，開(kāi)展了“全方位、多渠道、廣覆蓋、全天候、常態(tài)化”的宣傳營(yíng)銷(xiāo)，強(qiáng)力打造了“云上梯田·夢(mèng)想紅河”旅游形象品牌，提出了“云南旅游新方向”的宣傳口號(hào)，出臺(tái)了《紅河州招徠游客獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，扎實(shí)推進(jìn)了客源市場(chǎng)的拓展工作，有效提高了紅河旅游知名度。

我們通過(guò)策劃紅河州首屆“云上梯田·夢(mèng)想紅河”旅游商品“三賽一會(huì)”活動(dòng)，承辦了中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)四屆三次理事會(huì)和“全國(guó)百?gòu)?qiáng)旅行社進(jìn)紅河”等活動(dòng)，與上海春秋國(guó)際旅行社（集團(tuán)）合作開(kāi)通了昆明-建水-元陽(yáng)旅游客運(yùn)，并有30余家省內(nèi)外旅行社推出了紅河旅游線路高端游，純玩團(tuán)、小眾團(tuán)等新組團(tuán)形式初步形成，通過(guò)與網(wǎng)站合作推出了紅河高品質(zhì)旅游線路產(chǎn)品。以及舉辦了一系列旅游節(jié)慶宣傳活動(dòng)。建水孔子文化節(jié)、哈尼長(zhǎng)街古宴等傳統(tǒng)旅游節(jié)慶活動(dòng)通過(guò)幾年不斷打造，影響力逐步提升。

問(wèn)：在紅河旅游的宣傳中，新媒介的宣傳成為新亮點(diǎn)。“互聯(lián)網(wǎng)+ ”時(shí)代，紅河州將如何借助新媒體為打造“云南旅游新方向”旅游品牌助力？

答：今年，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，旅游業(yè)也需要與互聯(lián)網(wǎng)積極接觸，借助互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的巨大影響力，從而使自身品牌得到有效推廣。借助新媒體來(lái)打造“云南旅游新方向”旅游品牌，是紅河旅游今后的一個(gè)主攻方向，如何能夠?qū)⑿旅襟w與旅游業(yè)結(jié)合起來(lái)，從而達(dá)到促進(jìn)旅游發(fā)展的目的，是紅河旅游發(fā)展的必修課題。

國(guó)家提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略后，紅河州旅發(fā)委積極響應(yīng)，鼓勵(lì)所轄市縣及旅游機(jī)構(gòu)、旅游相關(guān)企業(yè)運(yùn)用更多的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行紅河旅游的宣傳推廣。今年就利用微信等新媒體平臺(tái)發(fā)起“云南旅游新方向”、“夢(mèng)想紅河微攝影大賽”等一系列活動(dòng)，積極向外界推廣紅河旅游的新形象，。例如，紅河旅游舉辦“三賽一會(huì)”活動(dòng)中，網(wǎng)上實(shí)時(shí)展示、投票，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)評(píng)選出紅河“十大旅游名品”。陸續(xù)開(kāi)展了微信曬照片、網(wǎng)絡(luò)大V帶頭參與的“線上互動(dòng)活動(dòng)”，傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體相互融合，共同參與，時(shí)事更新活動(dòng)信息，用“互聯(lián)網(wǎng)＋”的思維將線上線下有效融合。通過(guò)媒介宣傳，打開(kāi)了新的旅游之路，將旅游與紅河州的文化、獨(dú)特的地理位置相結(jié)合，開(kāi)發(fā)新的旅游方式，不斷滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的旅游需求。

問(wèn)：面對(duì)新常態(tài)，如何讓紅河旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提質(zhì)增效？

2013年12月，州委、州政府出臺(tái)《關(guān)于建設(shè)旅游強(qiáng)州的決定》，明確提出“抓住紅河哈尼梯田申遺成功和昆玉紅文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)契機(jī)，以‘梯田魂、古城韻、福地靈、異域情’為主要元素，全面構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)強(qiáng)、產(chǎn)品精、業(yè)態(tài)新、品牌響、服務(wù)優(yōu)的紅河國(guó)際旅游文化走廊，把旅游業(yè)培育成紅河經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿(mǎn)意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，實(shí)現(xiàn)紅河旅游資源大州向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)州跨越�！边@一決定，為紅河州旅游業(yè)新的發(fā)展方向定準(zhǔn)了基調(diào)。

紅河州有著豐富的歷史文化資源、民族文化資源和綠色生態(tài)資源。多年來(lái)，全州旅游主打生態(tài)牌、民族牌、文化牌，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，帶動(dòng)旅游業(yè)態(tài)逐步完善。州委書(shū)記姚國(guó)華指出，紅河州的旅游前景十分廣闊。我們要通過(guò)發(fā)揮建水孔廟等文化資源優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)傳統(tǒng)景點(diǎn)景區(qū)與中原文化、傳統(tǒng)文化融合發(fā)展；發(fā)揮河口口岸的對(duì)外開(kāi)放優(yōu)勢(shì)，與百年滇越鐵路融合，打造異域風(fēng)情游、跨國(guó)風(fēng)情游等多種旅游形態(tài)；要結(jié)合全州現(xiàn)代農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展田園風(fēng)光游、休閑娛樂(lè)游、人文體驗(yàn)游。同時(shí)大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”，方便游客通過(guò)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)手段體驗(yàn)到紅河與眾不同的美景、美食，讓游客體驗(yàn)到不一樣的紅河�！笆�三五”期間，將繼續(xù)加大完善交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，讓旅游插上騰飛的翅膀，推動(dòng)紅河旅游大發(fā)展、大跨越。

在紅河旅游發(fā)展過(guò)程中，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，富集的資源是紅河旅游業(yè)發(fā)展的重要優(yōu)勢(shì)，旅游資源眾多的紅河不斷吸引著游客前來(lái)，源源不斷的客流造就了如今紅河旅游的繁。認(rèn)識(shí)新常態(tài)，順應(yīng)新常態(tài)，把握新機(jī)遇，只有以“時(shí)不我待”的緊迫感打造新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造出新的吸睛點(diǎn)，為增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)后勁，保持旅游業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展，才是紅河旅游今后的發(fā)展目標(biāo)。

（賀 薇 馬 �。�