“有人認為，網上交易平臺已成為假冒偽劣的溫床和避風港。我覺得這是一種誤解�！眹�際商標協(xié)會（INTA）主席約翰·斯科特·埃文斯今日接受記者采訪時作上述表示。

　　埃文斯告訴記者，在電子商務出現(xiàn)之前，他自己就曾經從事打擊假冒偽劣商品的工作，曾一直追查到小貨車的后車廂，并且涉及到多個國家，對此深有體會。他認為，電商交易平臺的出現(xiàn)并沒有使假冒偽劣更加惡化，而只是讓人們更容易獲得假冒偽劣產品而已。

　　這種錯覺使得“部分消費者買到假貨時，不是責怪侵權的店家，而是把怒火發(fā)泄到電商平臺�！卑Ｎ乃拐f。

　　“值得注意的是，電商交易平臺本身也是商標，甚至是名牌商標，也會因為假冒偽劣而受到損害。”埃文斯相信，電商平臺自身也希望有一個良好有序的市場。

　　對此，埃文斯提到一種現(xiàn)象，即有一些品牌的所有者，希望把商標維權的成本轉嫁給電商交易平臺，他認為這樣做是不合適的，“任何一個企業(yè)都有責任保護自己的商標。對自己的商標進行維權，是企業(yè)參加市場競爭的一個必然環(huán)節(jié)，也是自身義務的一部分，應該承擔相應的成本，而不應該將之轉嫁給交易平臺�！�

　　他說，在線交易平臺已經為打擊假冒偽劣做了很多努力，阿里巴巴可能是做得最多的電商平臺之一，包括幫助打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品工作領導小組用大數(shù)據(jù)的方法識別、查獲違法鏈條等�！暗�是不管做了什么，都不可能100%根除交易平臺中的侵權現(xiàn)象�！�

　　埃文斯認為，在商標維權方面，一個好的交易平臺首先應當有清晰簡明扼要、易于理解的商標保護政策和簡單高效的投訴的程序，并且應當信守自己的政策條款和承諾，對侵權者作出明確的、行之有效的處罰措施，比如下架、關店之類。

　　而對于企業(yè)來說，埃文斯認為，線上和線下的商標維權并沒有本質的差別，法律上也并沒有將二者區(qū)分開來。但是，進行互聯(lián)網維權必須對在線交易平臺在技術方面有精準的理解。比如他自己在某品牌工作的時候，就曾經使用了一套第三方提供的在線揭發(fā)、在線報告系統(tǒng)，以便能夠及時得到假冒偽劣的信息，進而采取相應措施。