218家企業(yè)的品牌是大眾、165家公司的商標是寶馬，叫國美卻不賣電器的有52家……這是近日中國電子商務協(xié)會網絡知識產權推進中心對外發(fā)布的《2012年知名企業(yè)品牌重復率及品牌保護調查報告》中的內容。

　　從報告的數據可以看出，我國大型企業(yè)品牌保護水平相比2011年有了一定的提升，并且好于外企在華水平。但是，在網絡品牌資產保護方面，特別是通用網址、無線網址、“.中國”域名等帶有中文屬性的網絡品牌資產，無論是本土企業(yè)還是跨國公司，其保護力度仍待提升。

　　報告顯示，盡管知名企業(yè)們的網絡品牌建設取得了不錯的成績，但對比2011年的報告數據可以發(fā)現，以往暴露出的不足始終存在。網絡品牌保護缺乏整體性，多種網絡品牌資產各自為戰(zhàn)的情況是當前企業(yè)們主要面臨的問題。中國品牌前50強中，完全保護好自身通用網址、無線網址和“.中國”域名的企業(yè)分別僅有58%、34%、62%，而全部保護好這些網絡品牌資產的企業(yè)僅占20%。

　　針對此次報告揭示的知名企業(yè)品牌保護現狀和問題，中國電子商務協(xié)會網絡知識產權推進中心認為，企業(yè)們應始終堅持推進全面保護工作。除在實體商標領域擴大注冊范圍外，還應重視在網絡市場上的品牌建設。不僅要重視常規(guī)的域名申請，還應全面注冊和企業(yè)品牌及產品相關的通用網址、無線網址關鍵詞。通過全方位品牌建設實現對企業(yè)無形資產的保護，為企業(yè)未來價值的提升掃清可能存在的風險。北京商報 李卉