品牌故事：唯冠VS蘋果——商標搶注標本案例
深圳唯冠和蘋果公司的商標權(quán)糾紛案在廣東省高院結(jié)束了二審，美國籃球傳奇巨星邁克爾・喬丹狀告喬丹體育侵犯其姓名權(quán)，NBA當紅“金童”華裔籃球運動員林書豪的姓名（中文和英文）早在2011年8月就被江蘇無錫的一家體育用品企業(yè)搶先注冊，國際奢侈品巨頭Hermes不得不面對自己的中文商標“愛馬仕”被廣東佛山達豐制衣公司注冊的尷尬事實……
最近一段時間，關(guān)于商標的話題充斥于各大媒體。究竟是中國企業(yè)的“山寨劣根性”作怪還是這些公司和名人的商標保護意識不夠強？搶注商標究竟是應(yīng)該口誅筆伐的惡意投機還是在法律范圍之內(nèi)的商業(yè)技巧？企業(yè)、專家、網(wǎng)友眾說紛紜……
中國：商標大國的尷尬
中國是舉世公認的商標大國，截止2011年，中國商標注冊累計申請量、累計注冊量、有效注冊商標量均為世界第一。但與發(fā)達國家相比，中國仍然稱不上是商標強國。
2011年9月的數(shù)據(jù)顯示，中國商標有效注冊量約500萬件，位居世界第一位。但用市場主體一除，就少得可憐了。據(jù)國家工商行政管理總局商標局法律事務(wù)處處長原琪介紹，中國各類市場主體平均有效注冊商標擁有量僅為10%，也就是說平均每十個市場主體才擁有一件有效注冊商標，而各類企業(yè)平均有效注冊商標擁有量也僅為40%。
中國企業(yè)擁有的知名商標較少，“含金量”和影響力普遍不足。西南政法大學知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任張玉敏指出，由于我們沒有真正稱得起國際知名品牌的商標，企業(yè)往往把大量利潤拱手讓與他人。她舉例說，福建晉江制造的鞋使用自己商標的與貼美國耐克商標的，在國際市場上價格相差10倍。
近年來，中國商標專用權(quán)保護雖然取得很大成效，但商標侵權(quán)案件仍時有發(fā)生，同時國內(nèi)大量高知名度的商標在境外遭到搶注。這就造成，在國內(nèi)市場上，假冒、仿冒猖獗，優(yōu)秀企業(yè)創(chuàng)品牌難；在國際市場上，中國商品屢屢被查封扣押，損失慘重。
“這些差距表明，中國企業(yè)的商標權(quán)意識還相對淡薄，大量企業(yè)的商標戰(zhàn)略比較滯后，沒有認識到商標對于企業(yè)的重要性，忽略品牌價值對企業(yè)發(fā)展的貢獻�！痹髡f。
近年來，隨著中國企業(yè)“走出去”步伐日益加快，中國商標同樣在海外屢遭搶注侵權(quán)，這一趨勢已引起中國政府主管部門和企業(yè)界、學術(shù)界高度關(guān)注。
2004年9月，海信商標在歐洲被西門子公司搶注；2006年7月，當北京王致和食品集團到德國申請注冊“王致和”商標時，發(fā)現(xiàn)自己的商標已被德國歐凱食品進出口公司搶注；2007年2月，韓國仁川海關(guān)發(fā)現(xiàn)一批白酒涉嫌侵犯五糧液公司商標權(quán)……
“盡管隨著經(jīng)濟實力的提高和品牌戰(zhàn)略的實施，國內(nèi)企業(yè)越來越重視其品牌的海外注冊和保護，商標國內(nèi)申請量大幅上升，國際注冊量也逐年增長，但國內(nèi)企業(yè)還是面臨著越來越多商標在國外被搶注的案件�！庇佬轮秦斅蓭熓聞�(wù)所律師沈春湘說。
當然，中國企業(yè)自身也存在著許多問題急待解決。中國商標局法律處處長原琪將這些問題歸納為三個“沒有”：沒有認識到商標對于企業(yè)的重要性，沒有自己的知識產(chǎn)權(quán)部門或者專業(yè)法律顧問，沒有運用法律武器與不法侵權(quán)人進行斗爭的勇氣。
來自中國商標局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在中國，平均每十個市場主體才擁有一件有效注冊商標；長期以來，中國企業(yè)在海外的商標申請注冊量遠遠低于外國企業(yè)在中國的商標申請注冊量。
“改革開放以來，我國對外貿(mào)易發(fā)展迅速，目前出口型經(jīng)濟模式下我國對外貿(mào)易數(shù)額巨大，隨之而來商標在海外被惡意搶注的案件頻發(fā)。但是，從我們掌握的情況來看，能夠從容應(yīng)對商標惡意搶注的企業(yè)比較少，大部分國內(nèi)企業(yè)在海外遭遇商標爭端后，要么消極讓出市場，要么束手無策、支付高額的商標轉(zhuǎn)讓費�！痹髡f。（半月談網(wǎng)/記者 張曉松 黃毅）
