今年的7月20日茅臺申請“國酒茅臺”商標通過了國家商標局的初步審查，關于茅臺是否應該獲得“國酒茅臺”商標一直爭議不斷。本文認為：茅臺不應該獲得該商標。

商標是一種商業(yè)標志，商人之所以申請商標直接目的是為了把自己提供的商品或者服務與他人提供的商品或者服務區(qū)分開，最終目的是通過提供優(yōu)質商品或服務而在市場競爭中取得一席之地。商標是由一些文字或者圖畫或者兩者的結合構成，而這些文字或者圖畫本身是有一定的固定含義的。在選擇商標的時候，之所以選擇某一個(些)文字或者圖畫往往是因為看中了其本身的含義。比如，快遞業(yè)喜歡選擇體現(xiàn)其作為一種快速通道的字詞圖畫為自己的商標，飲食業(yè)喜歡選擇體現(xiàn)美食美味的字詞圖畫作為自己的商標，IT也喜歡選擇跟光和電有關的字詞圖畫作為自己的商標。這些都是因為看中了這些字詞圖畫本身的含義。

同時，也有一些字詞圖畫因為本身的含義并不適合作為商標。所以，商標法規(guī)定了若干種不能使用或者不能注冊的標志類型。這些字詞圖畫的含義有的關系國家的尊嚴，有的關系國家與國家之間的相互尊重，有的關系社會公德，如果被選擇作為商標使用則可能引發(fā)一定的問題。比如，如果國旗被作為商標使用，不但跟國家尊嚴有關，而且可能會讓消費者認為使用該商標商品的質量是由國家信用作為保障的。商標局作為政府審查、批準注冊商標的機關，其審批的注冊商標不能讓消費者認為使用該商標的人與國家信用之間有什么關系，否則可能構成市場中的不公平競爭。這一點，在我國這樣經歷過長期的計劃經濟的國家更為敏感和重要。

何為國酒?“國酒”這個詞讓人感覺到由政府指定，國家認可，在國際同類產品對比中可以代表國家的酒�！皣�酒茅臺”一出世，是不是說明只有茅臺才是國酒，才能在國際舞臺上代表國家，其他的酒無論多好都不是國酒了，不能代表這個國家的釀酒水平?政府機關本來是應該創(chuàng)造環(huán)境，保障市場主體公平、平等的競爭。但是，“國酒茅臺”這個商標可能成為茅臺進行不正當競爭的工具。因為“國酒茅臺”這個商標讓人感覺是有國家支持的，國家為其質量、口味進行保證的。那么，其他的酒廠怎么能夠跟茅臺在一個水平線上競爭呢?獲得這個商標之后，茅臺在市場中的地位可能因為“國酒”這個詞而變得超然并且不可超越。這也是為什么茅臺千方百計的想得到這個商標，而其他酒廠又不想讓它得到的主要原因了。

無論歷史上茅臺曾經在我國的酒行業(yè)占有一個什么地位，今天在市場上它跟其他酒廠是一種平等的競爭關系，茅臺不應該因為是茅臺而得到任何特殊的照顧，商標的授予不應該制造地位差異，造成不公平的競爭。

此例一出，更多的企業(yè)會紛紛作為標桿申請“國某”商標，比如：國煙、國鹽、國鴨、國雞、國車、國船、國茶、國筆等等。不給人家，憑什么可以給茅臺?給人家，那就成了稀有字符的爭奪戰(zhàn)了，背地里可能是權力尋租，表面上就是市場平等競爭被干預。

所以，“國酒茅臺”商標不應問世。

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