【中國經(jīng)營網(wǎng)綜合報(bào)道】7月20日，貴州茅臺(tái)酒公司申請(qǐng)注冊(cè)的“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過國家商標(biāo)局初審所引發(fā)的風(fēng)波仍在持續(xù)蔓延。繼汾酒和杜康等酒企公開表示異議之后，近日，五糧液、劍南春、水井坊、郎酒、沱牌5家四川名酒企業(yè)宣布將于近日聯(lián)合向國家商標(biāo)局遞交異議報(bào)告。

　　據(jù)羊城晚報(bào)報(bào)道，五糧液、劍南春、水井坊、郎酒和沱牌在向國家商標(biāo)局提交的這份名為《關(guān)于對(duì)中國貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司申請(qǐng)注冊(cè)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)的異議報(bào)告》中表示，“國酒”一詞用在白酒商品上，意指“代表象征國家的酒”， 屬于對(duì)白酒質(zhì)量和特點(diǎn)的描述。以“國”字注冊(cè)商標(biāo)不符合國家《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，一旦注冊(cè)成功將導(dǎo)致白酒市場的不公平競爭，也會(huì)誘發(fā)搶注“國”字號(hào)商標(biāo)其他仿效行為， 造成新的行業(yè)秩序混亂。

　　同時(shí)，五大川酒還提出4點(diǎn)反對(duì)理由。據(jù)中國證券報(bào)報(bào)道，其一，是申請(qǐng)注冊(cè)的“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)不符合國家法律規(guī)定。大家認(rèn)為，“國酒”一詞用在白酒商品上，意指“代表象征國家的酒”，屬于對(duì)白酒質(zhì)量和特點(diǎn)的描述。依據(jù)《商標(biāo)法》相關(guān)條款規(guī)定，申請(qǐng)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)屬于缺乏顯著特征的情形。

　　其二，是大家一致認(rèn)為，“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)如注冊(cè)成功，將導(dǎo)致白酒市場的不公平競爭�！皣�酒”一詞含有“中國最好的酒”、“國家級(jí)酒”等評(píng)價(jià)性語義，批準(zhǔn)“國酒”作為某一企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)，消費(fèi)者可能將“國酒”與“茅臺(tái)”形成唯一關(guān)聯(lián)，將對(duì)白酒行業(yè)正常的市場秩序造成負(fù)面影響。

　　其三，是“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)若成功注冊(cè)，將帶來不穩(wěn)定因素。如“國酒茅臺(tái)”成功注冊(cè)，可能帶來白酒行業(yè)資源的重新分配，使其他企業(yè)遭受不公正市場待遇，形成不穩(wěn)定隱患。并將誘發(fā)酒業(yè)和其他行業(yè)搶注“國”字號(hào)商標(biāo)等效仿行為，造成經(jīng)濟(jì)秩序混亂。

　　最后，是一旦“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)成功，將影響政府公信力。因?yàn)閺?001年至今，“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)已連續(xù)9次注冊(cè)申請(qǐng)，均被國家商標(biāo)局駁回。此次申請(qǐng)時(shí)，國家法律、政策并沒有變動(dòng)，企業(yè)又無新的法定理由，若“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)成功，可能帶來社會(huì)對(duì)行政審批公正性的質(zhì)疑。

　　五糧液副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人彭智輔表示，“國酒”應(yīng)該是屬于整個(gè)中國白酒行業(yè)的公共資源。我國白酒生產(chǎn)具有明顯的地域特點(diǎn)，形成了川酒、黔酒、皖酒等不同板塊，白酒按品質(zhì)與香型又有濃香、清香、醬香之分，任何單一品牌都沒有足夠的資源來承載中國白酒的全部內(nèi)涵。如果“國酒”公共資源被單個(gè)企業(yè)或品牌占有，難免有失公平，不利于行業(yè)健康發(fā)展。

　　國內(nèi)營銷專家李光斗則認(rèn)為，酒鬼酒憑借“洞藏”的概念就能在高端白酒市場占得一席之地。這次茅臺(tái)就是要甩開它的競爭對(duì)手，用“國字號(hào)”這個(gè)金字招牌，把“國酒”的“江湖地位”變成“法律地位”，從而實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)的一枝獨(dú)秀。不論“國”字號(hào)禁令能否解除，也不論茅臺(tái)的“國酒”能否最終被審核通過、業(yè)內(nèi)和社會(huì)大眾的聲討有多么激烈，茅臺(tái)的此次“國酒”風(fēng)波都可以算得上是一次完美的事件營銷。（編輯：姜小魚）