任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)只有形成目標(biāo)消費(fèi)群的有序更替、配合，才有長期可持續(xù)的發(fā)展。從白酒來說，隨著年輕一代消費(fèi)者被洋酒、葡萄酒、啤酒以及花花綠綠的非酒精飲料吸引、瓜分，白酒消費(fèi)人群正在老齡化。白酒業(yè)只有在現(xiàn)有消費(fèi)群的基礎(chǔ)上進(jìn)一步吸引目前的年輕消費(fèi)者，滿足其時(shí)尚化、個(gè)性化的需求，白酒才能完成在消費(fèi)市場形成多個(gè)人群互相補(bǔ)充吻合的局面，從而再造白酒業(yè)的輝煌未來。

傳統(tǒng)白酒總是以過去靜態(tài)的歷史文化代替當(dāng)代消費(fèi)者鮮活的變化著的精神和情感世界，尤其忽視了年輕消費(fèi)者的精神需求，不去洞悉社會變化，不去關(guān)心當(dāng)今消費(fèi)者的生活形態(tài)，不去體察消費(fèi)者情感，不去尋找與消費(fèi)者共鳴的精神。這種營銷策略在一定程度上漠視了消費(fèi)者的心聲，忽視了已經(jīng)或即將成為消費(fèi)主力的年輕消費(fèi)者的需求，不關(guān)心他們的喜怒哀樂。因此，白酒離新一代消費(fèi)者漸行漸遠(yuǎn)。

從群體數(shù)據(jù)來看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，中國的80后大約有2.8億人。這個(gè)群體基本上都出生在國家改革開放之后，成長于社會價(jià)值觀和行為方式的重大轉(zhuǎn)型期，過著比他們的父輩相對富足的物質(zhì)精神生活，這當(dāng)中出現(xiàn)了為數(shù)不少的“富二代”，其消費(fèi)自由度大大高于已有的社會尺度。在這個(gè)意義上，忽視新生代消費(fèi)群體是不明智的，其有可能形成白酒消費(fèi)的某種斷層。

從消費(fèi)形態(tài)看，也并不是年輕人不喝白酒，而是白酒企業(yè)出于營銷慣性，忽視年輕消費(fèi)者的存在，很少有企業(yè)在新一代消費(fèi)者的精神世界里尋找共鳴點(diǎn)。實(shí)際上，只有研究年輕消費(fèi)者的需求，形成滿足年輕消費(fèi)者的品牌，傳統(tǒng)與現(xiàn)代才可能充分融合，企業(yè)才能有序?qū)崿F(xiàn)差異化。

從白酒品牌看，只有白酒有年輕品牌、有時(shí)尚品牌，白酒產(chǎn)業(yè)才能從歷史走向未來。進(jìn)一步從消費(fèi)認(rèn)知改變看，年輕人在年輕時(shí)追逐時(shí)尚，在年長后通常認(rèn)知會回歸傳統(tǒng)，而滿足年輕人的需求，就可以使白酒文化形成一個(gè)從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，再從現(xiàn)代回歸傳統(tǒng)的價(jià)值循環(huán)路徑，以使整個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)完成長期穩(wěn)定的良性循環(huán)發(fā)展線路，以走得更寬更遠(yuǎn)。

多數(shù)白酒企業(yè)增長乏力，只有少數(shù)強(qiáng)勢品牌穩(wěn)步上升，而區(qū)域品牌的生存環(huán)境日益嚴(yán)峻。白酒企業(yè)的品牌文化塑造不成功，難以與強(qiáng)勢品牌競爭，固守區(qū)域市場。少數(shù)企業(yè)通過產(chǎn)品調(diào)整及品牌溢價(jià)，利潤回報(bào)較高，而多數(shù)企業(yè)因?yàn)楦偁幖ち�、成本居高不下，利潤微薄。白酒企業(yè)缺乏長期的品牌規(guī)劃和有效的營銷戰(zhàn)術(shù)，使得區(qū)域市場越做越窄。

于是，低成本、更有效、年輕化的營銷要求，讓不少白酒企業(yè)"觸網(wǎng)"。

但抬望眼，沱牌舍得酒業(yè)，已開始試水越來越親民的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。沱牌舍得酒業(yè)采用的就是眾多網(wǎng)絡(luò)營銷的一種——漫畫圖片劇的方式。

之所以采用漫畫圖片劇的方式，是因?yàn)槁�畫幾乎伴隨著每個(gè)人的成長，所以大眾對其情感有著兒時(shí)玩伴般的無限親近感，總是記得在某個(gè)傍晚夕陽斜照，躲在街邊或墻角，呆呆著只顧捧著一本連環(huán)漫畫，如饑似渴地翻閱的心情。漫畫，寄托了一代人深刻念想，它的情感基礎(chǔ)是牢固而源源不斷的，所以沱牌舍得酒業(yè)看到了消費(fèi)者內(nèi)心的情感需求，“對癥下藥”，進(jìn)行有針對性的宣導(dǎo)，使消費(fèi)者不知不覺就熟悉了沱牌舍得的品牌故事和舍得酒生態(tài)釀造的內(nèi)涵。

沱牌舍得酒業(yè)的漫畫圖片劇的宣傳方式，雖說只是一種嘗試，但其打破了酒業(yè)傳統(tǒng)的廣告宣傳方式，更符合當(dāng)今的宣傳趨勢。也表明了沱牌舍得酒業(yè)沒有忘記消費(fèi)群是些什么人，他們有什么特征，因?yàn)槭撬麄儧Q定著未來營銷發(fā)展的趨勢。

品牌創(chuàng)建策略中要鼓勵消費(fèi)者積極介入，這樣品牌關(guān)系才會加深。

不置可否的是，沱牌舍得酒業(yè)的品牌營銷的突破，將為酒業(yè)品牌營銷提供了全新的思路。