在創(chuàng)業(yè)者熱火朝天地攻城略地、開疆拓土時，卻往往因為各種商標糾紛被潑一盆冷水。

　　“創(chuàng)業(yè)”時下是個熱詞，而“商標”這個詞長久坐冷板凳。商標名稱與公司核心名稱盡量一致，以便市場推廣。

　　微信、蘋果等大牌都曾經(jīng)見識過小小商標“四兩撥千斤”的功力。所以，在創(chuàng)業(yè)過程中，創(chuàng)業(yè)者一定要有商標先行的理念。商標先行，首先就是盡早申請注冊商標，下文將簡要介紹商標申請注冊中的幾個基本問題。

　　A、自行申請VS委托代理機構申請

　　申請注冊商標，建議委托經(jīng)商標局登記備案的代理機構進行。既然《商標法》規(guī)定中國人可以自行申請，為何還要另付代理費委托申請呢?原因在于，申請商標要滿足法定條件，填報法定申請文件，履行法定申請登記程序，且要花費大量的時間進行“近似查詢”以確保該商標尚未被他人注冊。倘若準備期間工作不專業(yè)或者不細致，難免出現(xiàn)差錯，延誤商標注冊。委托專業(yè)代理機構，能夠幫助避免差錯風險。

　　B、首先，什么樣的商標名稱既滿足企業(yè)需求又符合法律規(guī)定呢？

　　第一，商標名稱與公司核心名稱盡量一致，以便市場推廣。當然，在很多熱點經(jīng)濟區(qū)域，做到此點并不容易，因為自己起的商標名稱可能早已被他人注冊。所以，申請人要做廣泛的近似查詢，在確保沒有他人在先申請的情況下進行申請。

　　第二，商標要具有顯著性，不能使用產(chǎn)品通用名稱，或是對產(chǎn)品或服務的一般性描述。例如，“蘋果”雖然是電子產(chǎn)品界的大牌，但它作為一種水果的通用名稱，申請在水果產(chǎn)品上是不具備顯著性的。

　　第三，不能含有法律禁止作為商標使用的內(nèi)容。例如，國家、政府及其辦公處所名稱，縣級行政單位以上地名或者其他法定標識等。使用上述稱謂、標識或圖形申請商標，商標局將不予核準注冊。

　　第四，不得與他人類似商品服務上的在先商標構成近似。如果商標之間因相似而不具有區(qū)分度，則無法區(qū)分商品服務來源，商標也就形同虛設。由此也體現(xiàn)了申請之前近似查詢工作的重要性。

　　第五，切忌惡意搶注他人具有一定知名度的商標，惡意搶注行為將導致他人提出異議而不能獲得核準；即使僥幸被獲準注冊，也可能被他人提起無效宣告程序而蒙受不良法律后果。

　　C、其次，應該如何選定注冊的商品服務類別？

　　我國將各種商品服務分為45個大類，各大類下又細分為多個小類。每個商標都必須注冊在指定的商品服務類別上，根據(jù)我國商標局收費標準，一件商標申請注冊一個大類(不超過10個小類)。

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