在籃球場(chǎng)上，“飛人”喬丹上曾演過(guò)無(wú)數(shù)逆轉(zhuǎn)絕殺的戲碼。在商場(chǎng)上，他也同樣永不認(rèn)輸。近日，最高人民法院對(duì)美國(guó)球星喬丹狀告喬丹體育公司商標(biāo)侵權(quán)案做出裁決，喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號(hào)“喬丹＋圖形”商標(biāo)被撤。至此，持續(xù)了近8年的“喬丹商標(biāo)系列案”終于告一段落。

喬丹體育回應(yīng)：不影響正常使用

針對(duì)這次敗訴，喬丹體育發(fā)表聲明稱，該判決不會(huì)影響公司現(xiàn)有商標(biāo)的正常使用，也不會(huì)對(duì)公司的正常經(jīng)營(yíng)構(gòu)成影響。公司注冊(cè)時(shí)間超過(guò)5年的74件商標(biāo)已經(jīng)勝訴，注冊(cè)時(shí)間未超過(guò)5年的4件商標(biāo)發(fā)回商評(píng)委重新裁定，此次判決書提及的商標(biāo)便在其中。此外，喬丹體育還表示此次涉及的6020578號(hào)商標(biāo)為周邊其他類商品的防御性商標(biāo)，不影響正常業(yè)務(wù)運(yùn)行。

言外之意，公司的商標(biāo)有很多，被撤銷幾個(gè)無(wú)所謂。我們查詢了一下，發(fā)現(xiàn)喬丹體育至今共申請(qǐng)了774件商標(biāo)，甚至連“橋丹” “僑丹”“小喬丹”“喬丹王”也不放過(guò)。從商標(biāo)數(shù)量上來(lái)看，真的不少。

真的不影響嗎？或?qū)ⅰ肮?jié)節(jié)敗退”

雖然此次最高法裁定的是中文“喬丹+籃球人像”圖形的商標(biāo)，并非是裁定所有帶有“喬丹”二字的商標(biāo)，不意味著邁克爾·喬丹的“全面勝利”，也不代表喬丹體育失去核心商標(biāo)。但是，卻有可能導(dǎo)致其在后續(xù)的訴訟中“節(jié)節(jié)敗退”。

永不言敗

自2012年以來(lái)，美國(guó)前NBA球星邁克爾·喬丹就以侵害姓名權(quán)，對(duì)喬丹體育注冊(cè)的78件商標(biāo)提出爭(zhēng)議，并將后者告上法庭。盡管喬丹體育已對(duì)該判決提出抗訴，但按照最高院的裁定，邁克爾·喬丹基本“贏下”了這場(chǎng)曠日持久的官司。

其實(shí)早在2016年，喬丹體育公司就敗訴過(guò)一次。那次案件跟這次幾乎相同，法院撤銷了喬丹體育公司的其他系列商標(biāo)。不難推斷，只要喬丹繼續(xù)訴訟，要求撤銷掉所有侵權(quán)商標(biāo)，喬丹體育公司繼續(xù)敗訴下去也是很有可能的。對(duì)于這家年?duì)I收30億的公司，如果被索要天價(jià)賠償，這就不是幾個(gè)商標(biāo)不能使用的問(wèn)題了。

疫情下的店鋪門可羅雀

更嚴(yán)重的后果：上市或再受阻

商標(biāo)案敗訴，這對(duì)于已經(jīng)在IPO排隊(duì)序列等待多年的喬丹體育而言，是一個(gè)巨大的壞消息。

2011年11月，喬丹體育首發(fā)過(guò)會(huì)。

2012年，邁克爾·喬丹發(fā)起商標(biāo)戰(zhàn)，喬丹體育IPO進(jìn)程陷入停滯。

2014年，證監(jiān)會(huì)在提及喬丹體育IPO“過(guò)而不發(fā)”時(shí)表示“個(gè)別過(guò)會(huì)企業(yè)存在特殊事項(xiàng)，如喬丹體育存在重大未決訴訟”。

商標(biāo)成為IPO“攔路虎”

2016年，喬丹體育再次沖擊IPO。

2019年4月，喬丹體育登陸上交所主板的上市申請(qǐng)通過(guò)初審，目前正在等待批文，預(yù)計(jì)有望在2020年登陸A股。但此次終審判決意味著喬丹體育IPO之路再生變數(shù)。

因此，對(duì)于喬丹體育來(lái)說(shuō)，是否能夠保留“喬丹QIAODAN”商標(biāo)，已經(jīng)不僅僅是商標(biāo)所有權(quán)之爭(zhēng)，更成為喬丹體育沖擊IPO的最大絆腳石。官司打了8年，也讓喬丹體育錯(cuò)過(guò)了2012年前后IPO的時(shí)間窗口。未來(lái)若想上市，或許只有更名或和解兩個(gè)辦法，而更名意味著品牌從零開(kāi)始，和解意味著面臨巨額商標(biāo)使用費(fèi)。對(duì)于喬丹體育而言，都不是上乘之策。

名人和商標(biāo)的博弈

經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，喬丹體育從1997年開(kāi)始就陸續(xù)注冊(cè)了自己的核心商標(biāo)，其中就包含“喬丹”中文及其他圖形。

法院認(rèn)為，該商標(biāo)侵犯了喬丹的姓名權(quán)，因?yàn)樗�在我�?guó)具有較高的知名度、為相關(guān)公眾所熟悉，我國(guó)相關(guān)公眾通常以“喬丹”指代邁克爾·喬丹，二者之間形成了穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系。所以喬丹體育公司違反了商標(biāo)法“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)”這一規(guī)定。

該商標(biāo)沒(méi)有侵犯喬丹的肖像權(quán)，因?yàn)闋?zhēng)議商標(biāo)為一個(gè)正在運(yùn)球的黑色人形剪影，該動(dòng)作并非某個(gè)人獨(dú)有，其他人也可以作出相同或者類似動(dòng)作。除身體輪廓相似外，也看不出邁克爾·喬丹的個(gè)人特征，該標(biāo)識(shí)具有不可識(shí)別性，不能明確指代邁克爾·喬丹。

本土企業(yè)如何面對(duì)“洋維權(quán)”？

在喬丹體育陷入商標(biāo)糾紛的8年時(shí)間里，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也駛?cè)肓丝燔嚨�，不斷從立法、司法、�?zhí)法及信用體系建設(shè)等方面，營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境。隨著本土品牌影響力越來(lái)越強(qiáng)，和國(guó)際上的商業(yè)往來(lái)也越來(lái)越緊密，像喬丹這樣的“洋維權(quán)”也逐漸增多。比如，李小龍女兒去年起訴“真功夫”使用酷似李小龍形象圖標(biāo)，索賠2.1億元。

“喬丹”文字侵害了邁克爾·喬丹的姓名權(quán)，意味著喬丹體育在使用圖形商標(biāo)時(shí)不能隨意使用“喬丹”這一名稱，沒(méi)有文字的稱呼，對(duì)喬丹體育公司品牌宣傳角度上，壓縮了宣傳的空間，品牌價(jià)值大幅縮水�！安洹绷嗣绹�(guó)球星喬丹這么多年的喬丹體育，終于付出了沉重代價(jià)，而作為一代籃球巨星的喬丹，也在中國(guó)法院里為自己討回了公道。

品牌更名，無(wú)異于從零開(kāi)始

還好，在商標(biāo)方面吃了虧的喬丹體育已經(jīng)意識(shí)到自主品牌的重要性，目前部分店鋪形象已經(jīng)發(fā)生改變，“喬丹體育”字樣有所縮小，還出現(xiàn)“QDSPORTS”或“BREYOUND YOURSELF”等全新字樣。未來(lái)這家企業(yè)將如何去“山寨化”，逐漸走出一條自主品牌之路呢？這也是本土企業(yè)需要共同思考的問(wèn)題。

一吐為快

事因：近日，國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌New Balance與琪爾特股份有限公司長(zhǎng)達(dá)6年的商標(biāo)無(wú)效之爭(zhēng)，終于以New Balance勝訴而告終。最高法發(fā)出兩項(xiàng)再審判決，認(rèn)定琪爾特股份有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的兩個(gè)仿N商標(biāo)與New Balance的“N”字母商標(biāo)構(gòu)成近似，應(yīng)該予以撤銷注冊(cè)。

問(wèn)：你如何看待New Balance勝訴？

答：參見(jiàn)“喬丹”商標(biāo)糾紛案。