“SF”“GUOMEI”“Evergrande”，這些名字你可能不熟悉，但是如果說“順豐”“國美”“恒大”，知道的人就多了。

　　 國內(nèi)的著名商標(biāo)登錄互聯(lián)網(wǎng)就面臨這個問題：由于互聯(lián)網(wǎng)誕生于美國，域名系統(tǒng)也起源于美國，很長一段時間以來，域名都只能由英文和數(shù)字組成。我國企業(yè)的中文商標(biāo)無法注冊域名，被迫改用的英文或者拼音識別度又不高，白白浪費了打拼多年才闖出名堂的商標(biāo)。而且使用英文或漢語拼音作為域名往往會產(chǎn)生一長串字符，不方便記憶，企業(yè)只好花錢在搜索引擎購買排名，還得為每一次點擊付費，增加了企業(yè)負擔(dān)。

　　 “在這個眼球經(jīng)濟時代，企業(yè)當(dāng)然希望它的實物商標(biāo)與網(wǎng)上商標(biāo)保持高度一致，讓消費者無論從哪個途徑，都能將目光聚焦在它的身上。可惜作為企業(yè)最重要的知識產(chǎn)權(quán)，在廣闊的互聯(lián)網(wǎng)平臺上，中國企業(yè)的商標(biāo)一直沒有發(fā)揮其真正的作用�！薄�.商標(biāo)”域名注冊局中國區(qū)運營總裁吳養(yǎng)怡扎根域名領(lǐng)域多年，早就看上了這塊富礦。

　　 2012年國際互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)ICANN（Internet Corporation for Assigned Names and Numbers）開始接受社會對頂級域名的申請后，他第一時間提交了“.商標(biāo)”域名，2014年終于獲批，成為1000多個全球頂級通用域名里唯一一個商標(biāo)專用的后綴域名。今年1月8日，“.商標(biāo)”域名注冊局獲得工業(yè)和信息化部正式批復(fù)，獲準在中國境內(nèi)運營“.商標(biāo)”頂級域。

　　 據(jù)吳養(yǎng)怡介紹，申請“.商標(biāo)”雖然也遵循先到先得的原則，但是其申請人資格限制為持有商標(biāo)證明或商標(biāo)申請的個人、企業(yè)或組織，保證了權(quán)威性和唯一性。在實際運營中，公司要求域名定向鏈接到客戶官網(wǎng)，還會定期核查，能最大限度杜絕“李鬼”網(wǎng)站。

　　 對企業(yè)而言，獲得“.商標(biāo)”域名意味著使商標(biāo)、商號等已取得的信譽在網(wǎng)絡(luò)世界中延伸。所以，“.商標(biāo)”域名剛剛開放注冊，谷歌、Facebook、微軟等40多家國際知名企業(yè)就第一時間主動注冊了“谷歌.商標(biāo)”“Facebook.商標(biāo)”“微軟.商標(biāo)”，廣汽豐田公司更是一口氣為旗下的凱美瑞、雅力士等10個主力車型品牌全都注冊了“.商標(biāo)”域名。

　　 部分知識產(chǎn)權(quán)保護意識較強的國內(nèi)企業(yè)也看上了這個域名。北京拒馬娛樂有限公司企業(yè)管理部部長晉顯明第一次在知識產(chǎn)權(quán)代理公司看到“.商標(biāo)”的時候，就決定要注冊下來。這家公司運營著華北地區(qū)著名的十渡風(fēng)景區(qū)，擁有相關(guān)的50多個商標(biāo)。

　　 “互聯(lián)網(wǎng)上商標(biāo)的使用很不規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)搜索有可能找到的不是官網(wǎng)，讓人家記一長串的網(wǎng)址也不現(xiàn)實，說‘十渡.商標(biāo)’要方便得多�！睍x顯明主要看重知識產(chǎn)權(quán)保護和品牌延伸，“我們的‘十渡漂流’‘拒馬河’已經(jīng)是北京市著名商標(biāo)，正準備申請馳名商標(biāo)，可不能讓冒牌網(wǎng)站壞了名聲”。

　　 他的擔(dān)憂不是多余的。記者用百度搜索“十渡”，點擊排在第一位的那個看起來很像官網(wǎng)的鏈接，打開的卻是一個推薦十渡旅游線路的“孤山農(nóng)家院歡迎您”；在地址欄輸入“十渡.商標(biāo)”，鏈接打開的才是以十渡風(fēng)景為界面的“十渡旅游網(wǎng)”。