如何做好工業(yè)品牌的基礎(chǔ)性建設(shè)——工業(yè)攝影?

　　第一，深刻理解品牌定位，對(duì)品牌個(gè)性要有直觀的感受或描述。

　　工業(yè)攝影是構(gòu)成工業(yè)品牌的重要元素之一，只有符合品牌定位和品牌個(gè)性的攝影作品才是真正有效的。品牌定位和品牌個(gè)性決定了工業(yè)攝影的風(fēng)格取向，是工業(yè)攝影最終要達(dá)成的目標(biāo)。這項(xiàng)工作需要與企業(yè)高層進(jìn)行溝通，進(jìn)而達(dá)成共識(shí)。

　　第二，明確構(gòu)成品牌個(gè)性的要素。

　　如，一家大型商用設(shè)備制造企業(yè)的品牌個(gè)性由四方面組成：“專業(yè)專注的”“可靠有內(nèi)涵的”“值得信賴的”“國(guó)際化的”。那么工業(yè)攝影就要鎖定這些個(gè)性來考慮需用什么樣的創(chuàng)意手法表現(xiàn)。

　　第三，對(duì)品牌個(gè)性每個(gè)方面進(jìn)行升華和延展，并提煉出指導(dǎo)拍攝方向的一組關(guān)鍵詞，將每個(gè)關(guān)鍵詞作為拍攝的主題方向，圍繞主題方向進(jìn)行拍攝。

　　比如，我們提煉出“專業(yè)專注”這個(gè)品牌個(gè)性的三個(gè)關(guān)鍵詞分別為“癡迷”“卓越”“精益求精”，那么我們將圍繞這三個(gè)詞構(gòu)成的主題進(jìn)行視覺上的策劃和創(chuàng)意。

　　第四，對(duì)既定的拍攝主題，進(jìn)行構(gòu)圖方面的策劃和創(chuàng)意。要通過可感知的圖片或語言對(duì)創(chuàng)意出的構(gòu)圖形式進(jìn)行清晰的說明和描述，必要時(shí)需要手繪拍攝腳本。

　　第五，同企業(yè)討論拍攝腳本，同時(shí)看看企業(yè)方面的預(yù)算和條件是否能夠?qū)崿F(xiàn)拍攝計(jì)劃。

　　第六，實(shí)施拍攝準(zhǔn)備工作，確保人物、道具、場(chǎng)地、時(shí)間等各個(gè)拍攝元素到位。

　　工業(yè)企業(yè)要把工業(yè)攝影作為品牌建設(shè)的一項(xiàng)基礎(chǔ)性工作來抓。目前國(guó)內(nèi)工業(yè)企業(yè)的圖片大多數(shù)都是由內(nèi)部人員臨時(shí)性拍攝，現(xiàn)用現(xiàn)拍，能湊合就湊合，沒有專業(yè)工業(yè)攝影師的介入。在這種情況下，要想提升企業(yè)的品牌形象無疑是緣木求魚，事倍功半。因此，工業(yè)企業(yè)要定期系統(tǒng)性地對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行專業(yè)拍攝，逐步建立起擁有自己版權(quán)的圖片庫。只有基礎(chǔ)性工作做扎實(shí)了，品牌的大廈才能夠一磚一瓦地建立起來，在這一點(diǎn)上沒有捷徑可走。

　　作者：張東利