曹曉恒

    “天有北斗星，牛奶屬丁丁”“花香自有蜜蜂來(lái)，蜜蜂味精創(chuàng)名牌”“蘭江味精，精益求精”“浪莎，不只是吸引”……這些廣告，很多金華人耳熟能詳；這些產(chǎn)品，很多金華人的日常生活都離不開(kāi)。這些產(chǎn)品都是金華本地的名牌。而要成為名牌產(chǎn)品，商標(biāo)注冊(cè)是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。

    “金華火腿”

    金華人曾經(jīng)的心頭隱痛

    說(shuō)起商標(biāo)，“金華火腿”的商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)可能是很多金華人，尤其是金華火腿行業(yè)從業(yè)人員的心頭隱痛�！敖鹑A火腿”的商標(biāo)注冊(cè)于1979年10月31日，由浦江縣食品公司申請(qǐng)注冊(cè)。

    “金華火腿”的注冊(cè)還有個(gè)小故事。當(dāng)年，插隊(duì)知青毛曉村分配在浦江縣食品公司工作，他得知蜚聲中外的“金華火腿”竟無(wú)商標(biāo)后就建議申請(qǐng)注冊(cè)。領(lǐng)導(dǎo)采納了他的建議。那時(shí)大家的商標(biāo)意識(shí)很模糊，就隨便用門(mén)市部包裝火腿用的招牌紙作商標(biāo)圖案上報(bào)給商標(biāo)局，形狀是長(zhǎng)方形，中間有文字“金華火腿”，下邊有文字“浦江縣食品公司”。那時(shí)《商標(biāo)法》尚未出臺(tái)，當(dāng)時(shí)實(shí)行的《商標(biāo)注冊(cè)管理?xiàng)l例》尚無(wú)“縣以上地名不得作商標(biāo)”的規(guī)定，結(jié)果浦江縣食品公司的申請(qǐng)很順利通過(guò)了。后來(lái)，由于各種原因，這一商標(biāo)被無(wú)償轉(zhuǎn)讓給了浙江省食品公司。

    這其實(shí)是當(dāng)時(shí)對(duì)商標(biāo)重要性認(rèn)識(shí)不足的一個(gè)反映。金華人此后為這個(gè)轉(zhuǎn)讓吃夠了苦頭，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，問(wèn)題的嚴(yán)重性越來(lái)越顯露：作為有著千年歷史的傳統(tǒng)名產(chǎn)，金華火腿的質(zhì)量取決于金華這個(gè)區(qū)域特定的地理自然環(huán)境和金華人世代相傳的工藝，以及采用金華豬(即“兩頭烏”)后腿為原料，只有具備以上三個(gè)要素，才稱(chēng)得上是正宗的金華火腿。但按照《商標(biāo)法》規(guī)定，金華生產(chǎn)的金華火腿要使用“金華火腿”商標(biāo)就必須付商標(biāo)使用費(fèi)。如果不付費(fèi)而出現(xiàn)“金華火腿”，就會(huì)成為打假的對(duì)象。而金華之外生產(chǎn)的火腿，支付商標(biāo)使用費(fèi)后，也可以標(biāo)上“金華火腿”4個(gè)字。

    所幸在金華火腿行業(yè)的不懈努力和爭(zhēng)取下，金華火腿的商標(biāo)終于有了圓滿(mǎn)結(jié)局。

    祝裕隆 蔣雪舫厚記 鷹牌

    金華三大老商標(biāo)

    從現(xiàn)有的資料看，中國(guó)最早的商標(biāo)出現(xiàn)于北宋時(shí)期。當(dāng)時(shí)山東濟(jì)南“劉家功夫針?shù)仭钡摹鞍淄脙骸便~版是現(xiàn)在可考的最早商標(biāo)。這塊“白兔兒”銅版是用來(lái)印刷廣告的。根據(jù)劉家針?shù)伒挠∷�廣告推算，最晚應(yīng)該不晚于公元1127年。

    不過(guò)，這并不是現(xiàn)代意義上的商標(biāo)，也就是說(shuō)，它并不是真正的商標(biāo)，因?yàn)樗�缺乏近現(xiàn)代商標(biāo)制度所賦予的法律意義。清朝末年，隨著列強(qiáng)的入侵，商標(biāo)制度和知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度才開(kāi)始被引入。從現(xiàn)有資料看，1890年上海燮昌火柴公司使用的“渭水”牌火柴商標(biāo)，可能是目前已知的經(jīng)官方正式批準(zhǔn)使用的最早注冊(cè)商標(biāo)。新中國(guó)成立后，注冊(cè)商標(biāo)的00001號(hào)是天津一家化妝品公司注冊(cè)的“海王牌”發(fā)油。

    那金華又是什么時(shí)候有商標(biāo)的呢？

    從現(xiàn)有的資料看，注冊(cè)于1926年的祝裕隆布店可能是最早的。1926年8月2日，當(dāng)時(shí)的中央商標(biāo)局第5054號(hào)批準(zhǔn)了祝裕隆布店“白地紫線(xiàn)黃心菊花內(nèi)雙鉤篆文湘字”的商標(biāo)申請(qǐng)。當(dāng)時(shí)的商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)為銀元45元。這可不是一個(gè)小數(shù)目。

    東陽(yáng)最早的商標(biāo)比祝裕隆年輕兩歲。1928年，東陽(yáng)上蔣村蔣雪舫的次子蔣金丹申請(qǐng)核準(zhǔn)使用“蔣雪舫厚記”火腿商標(biāo)。這是有資料記載東陽(yáng)最早的商標(biāo)。

    最早的商標(biāo)侵權(quán)官司可能也發(fā)生在東陽(yáng)，而且就與蔣雪舫有關(guān)。

    1935年，東陽(yáng)人樓阿利在其腌制的火腿上加蓋“雪舫”標(biāo)記，“蔣雪舫”商標(biāo)的持有人于是向法院起訴樓阿利。后來(lái)由樓阿利在當(dāng)年4月27日的《東陽(yáng)民報(bào)》上登報(bào)道歉，蔣氏后裔才撤訴息訟。當(dāng)時(shí)的縣政府為此專(zhuān)門(mén)出示布告，維護(hù)注冊(cè)人的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。

    1945年，永康芝英友聯(lián)釀造廠(chǎng)設(shè)計(jì)了一只展翅欲飛的雄鷹，鷹喙里銜著一枚靈芝的商標(biāo)。商標(biāo)名叫“鷹牌”，由當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)部商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，是永康縣最早的商標(biāo)。

    這三大商標(biāo)可惜都已作古，蹤跡難尋。

    1953年，當(dāng)時(shí)的永康縣人民政府批準(zhǔn)永康利生皂廠(chǎng)生產(chǎn)的“光明肥皂”、“友好肥皂”兩個(gè)牌號(hào)商標(biāo)。不過(guò)，當(dāng)時(shí)實(shí)行的是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，物資分配按計(jì)劃調(diào)撥，商品流通實(shí)行統(tǒng)購(gòu)包銷(xiāo)，消費(fèi)者對(duì)商品根本沒(méi)有挑選余地，商標(biāo)的作用幾近于無(wú)，所以當(dāng)時(shí)濫用商標(biāo)、偽造商標(biāo)等行為較為普遍。

    從各地市的縣志看，磐安、浦江等縣市在民國(guó)時(shí)期都沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)的資料。這還可以理解，小商品之城的義烏在解放前竟然也沒(méi)有一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)似乎難以理解。

    如今義烏的商標(biāo)品牌中有馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)幾十多件，金華市著名商標(biāo)100多件；擁有國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)1.7萬(wàn)件，國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)500來(lái)件。國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)總數(shù)居浙江全省各縣市榜首。目前還擁有襯衫、襪業(yè)、拉鏈、飾品四個(gè)浙江省商標(biāo)品牌基地。2003年，義烏市還曾獲得“浙江省商標(biāo)品牌工作先進(jìn)縣”的榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。此外，還擁有“新光”“浪莎”“夢(mèng)娜”“能達(dá)利”“真愛(ài)”等一大批自主品牌。可是，誰(shuí)能想象，在1978年以前，義烏只有“采�！焙汀拔炇�”兩個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。

    蘭江味精 至今仍在

    1976年，蘭溪味精廠(chǎng)申請(qǐng)注冊(cè)“蘭江”牌味精。這個(gè)商標(biāo)在當(dāng)時(shí)可謂一點(diǎn)特色都沒(méi)有。在1976~1985年間，蘭溪市申請(qǐng)使用“蘭江”為商標(biāo)的注冊(cè)商標(biāo)就有4個(gè)，產(chǎn)品包括味精、棉布、鋁錠、鋁桿。不過(guò)，“蘭江”牌味精，可能是金華現(xiàn)存最老的一個(gè)商標(biāo)了。此外，注冊(cè)于1979年的鳳凰肥皂至今也仍在使用，并且是上海證券交易所的“老八股”之一，可惜如今已輝煌難現(xiàn)。