隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的人開始從網(wǎng)上尋找美食信息，餐飲業(yè)也進入了網(wǎng)絡時代。但這也為餐飲企業(yè)的品牌保護帶來挑戰(zhàn)，目前，實體品牌重復率高企的現(xiàn)象已蔓延到了網(wǎng)絡品牌搶注的爭奪。

　　日前，中國電子商務協(xié)會網(wǎng)絡知識產(chǎn)權推進中心發(fā)布了《2012年知名企業(yè)品牌重復率及品牌保護調(diào)查報告(餐飲業(yè))》，從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，餐飲業(yè)網(wǎng)絡品牌的發(fā)展面臨著實體商標重復率高、網(wǎng)絡品牌資源稀缺和網(wǎng)絡品牌意識不足等問題。報告建議，在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，餐飲企業(yè)除了要積極注冊自身商標，更應該保護網(wǎng)絡品牌資源，避免重要無形資產(chǎn)流失。

　　知名品牌被“傍”是主因

　　《2012年知名企業(yè)品牌重復率及品牌保護調(diào)查報告(餐飲業(yè))》(以下簡稱《報告》)對我國餐飲企業(yè)百強企業(yè)中前30強企業(yè)的品牌保護情況進行了調(diào)查分析。報告數(shù)據(jù)顯示，餐飲業(yè)前30強中有28家企業(yè)擁有自己的品牌，其中27家商標存在重復現(xiàn)象，重復率達90%。

　　在品牌越來越成為消費者選擇性消費的主導因素的背景下，知名品牌已經(jīng)成為企業(yè)得以獲得高額利潤的代名詞。名牌的財產(chǎn)性、價值性會使一個默默無聞的產(chǎn)品身價倍增。而由于一些企業(yè)只重視眼下的生產(chǎn)和銷售，對自己品牌的保護重視不夠，以及我國消費市場中對品牌的知識產(chǎn)權保護意識不足，法律法規(guī)對此監(jiān)管力度也不到位，目前品牌發(fā)生重復現(xiàn)象的情況越來越普遍，尤其是針對知名品牌的“傍品牌”、“搭便車”的現(xiàn)象尤為突出。一些不知名企業(yè)借機“傍名牌”來提高自身產(chǎn)品的“知名度”，使得企業(yè)在很多領域面臨商標被搶注的難題，很難全面保護好自身的實體品牌。《報告》顯示，單個品牌重復數(shù)最高的為北京華天飲食集團公司的“華天”，達到了驚人的104個。這意味著全國有大量企業(yè)品牌都叫“華天”，自然削弱了北京華天飲食集團在公眾心目中的認知，影響了企業(yè)無形資產(chǎn)的價值。此外，排名靠前的還有：順峰飲食酒店管理股份公司的品牌“順峰”被重復59個，稻香控股有限公司的“稻香”品牌被重復31個。

　　餐飲企業(yè)網(wǎng)絡品牌保護難

　　《報告》指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，不少餐飲企業(yè)已經(jīng)看到了傳統(tǒng)商標注冊的局限性，開始將品牌保護工作延伸到網(wǎng)絡領域。與實體商標高重復率的特點不同，以通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址、“.中國”域名為主要形式的企業(yè)網(wǎng)絡標識具有唯一性、稀缺性，一經(jīng)注冊就與企業(yè)一一對應，能夠在網(wǎng)絡上對企業(yè)的品牌進行有效保護。

　　然而大量擁有相同商標的企業(yè)的存在，使得餐飲企業(yè)在開展網(wǎng)絡品牌建設時面臨資源不足的嚴峻現(xiàn)實。據(jù)《報告》分析，傳統(tǒng)品牌法律制度允許同一品牌被多家企業(yè)或個人共同持有是造成商標重復率高的主要原因。同樣是以“華天”為例，近百家此商標的合法擁有者均是其網(wǎng)絡品牌的競爭者，但這類資源僅能歸屬于單一的所有者，一旦其他企業(yè)搶先注冊，北京華天飲食集團將面臨重要無形資產(chǎn)流失的難題。

　　因此，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，知名企業(yè)同樣面臨著品牌被“傍”的風險，并且由于通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址、域名等網(wǎng)絡品牌的一致性，這一后果更為嚴重。據(jù)了解，我國近年來因網(wǎng)絡品牌資產(chǎn)所有權而發(fā)生的爭端屢見不鮮。例如廣州、南京兩家企業(yè)曾經(jīng)為了獲得“石頭記”通用網(wǎng)址，不惜耗資十幾萬，進行了長達三年的訴訟。

　　應更注重網(wǎng)絡商標價值

　　企業(yè)品牌是具有生命力的，從早期的商標、商號到傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的域名，再到當前的移動互聯(lián)網(wǎng)，甚至到未來的物聯(lián)網(wǎng)，在不同的時代，其品牌內(nèi)涵與外延也將發(fā)生變化。如何通過一個品牌關鍵詞打通傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)乃至物聯(lián)網(wǎng)，開展品牌營銷，讓客戶通過品牌關鍵詞在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)乃至以后的物聯(lián)網(wǎng)找到企業(yè)，是企業(yè)面臨的新機遇與挑戰(zhàn)。

　　從《報告》數(shù)據(jù)來看，我國餐飲企業(yè)網(wǎng)絡品牌保護才剛剛起步。無論通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址還是“.中國”域名，進行注冊保護的餐飲企業(yè)都非常有限。因此，《報告》建議，網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，企業(yè)除了積極注冊自身商標，還應該保護網(wǎng)絡品牌資源。通過全面的建設工作，提升品牌這一重要無形資產(chǎn)的價值，為企業(yè)未來的發(fā)展帶來更大的助力。

　　其中，企業(yè)應當以品牌關鍵字為核心，對品牌實施“全網(wǎng)保護”，以“商標＋域名網(wǎng)址資源”為手段來構建品牌體系，樹立商標、域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址一個都不能少的理念，阻止品牌資產(chǎn)流失�！叭�網(wǎng)保護”可以進一步完善企業(yè)在新網(wǎng)絡時代的品牌保護體系，增強企業(yè)在新形勢的抗風險能力和自主權，從而提升企業(yè)在新網(wǎng)絡時代的競爭力。