商標(biāo)就是通常說的“牌子”，它是區(qū)別不同的商品或服務(wù)來源的標(biāo)志。

注冊(cè)商標(biāo)是指商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人向國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)并獲得核準(zhǔn)的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合。

商品商標(biāo)是指商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品上使用的商標(biāo)。

服務(wù)商標(biāo)是指提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者在其提供的服務(wù)項(xiàng)目上使用的商標(biāo)。

集體商標(biāo)是指以社團(tuán)、協(xié)會(huì)或其他組織名義注冊(cè)，供該組織成員在商事活動(dòng)中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。

證明商標(biāo)是指對(duì)某種商品或服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或個(gè)人使用在商品或服務(wù)上，用來證明該商品或服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。

地理標(biāo)志就是所標(biāo)示的產(chǎn)品具有某種與其他地方同類產(chǎn)品不同的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)是由生產(chǎn)這些產(chǎn)品的地域所具有的獨(dú)特的自然因素或人文因素所決定的。依照《商標(biāo)法》及《商標(biāo)法實(shí)施條例》的規(guī)定，地理標(biāo)志可以作為證明商標(biāo)或者集體商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

（1）專用使用權(quán)。指商標(biāo)注冊(cè)人有權(quán)在其注冊(cè)商標(biāo)核準(zhǔn)使用的商品和服務(wù)上使用該商標(biāo)，在相關(guān)的商業(yè)活動(dòng)中使用該商標(biāo)。

（2）禁止權(quán)。指對(duì)他人在相同或者類似的商品或者服務(wù)上擅自使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的行為，商標(biāo)注冊(cè)人有權(quán)予以制止。

（1）企業(yè)享有對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)的排他使用權(quán)、收益權(quán)、處分權(quán)和禁止他人侵害的權(quán)利。

（2）有利于參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳。

（3）便于引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購物或消費(fèi)。

（4）注冊(cè)商標(biāo)是企業(yè)無形資產(chǎn)的有效載體。

自然人、法人和其他組織均可通過向國(guó)家工商總局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)，獲得商標(biāo)專用權(quán)。

（1）自愿注冊(cè)原則。

（2）申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t。

（3）誠(chéng)實(shí)守信原則。

（1）確定申請(qǐng)注冊(cè)的途徑。申請(qǐng)人可以根據(jù)實(shí)際情況，自行向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)，或委托依法設(shè)立的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。

（2）確定申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)。包括商標(biāo)中文、英文、拼音的確定及商標(biāo)圖形的設(shè)計(jì)等。

出口外向型企業(yè)及所有有海外發(fā)展計(jì)劃的企業(yè)都應(yīng)提前申請(qǐng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。

申請(qǐng)人申請(qǐng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)主要有兩種途徑：一種是單一國(guó)家注冊(cè)，即分別向各國(guó)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)注冊(cè)；另一種是馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。

單一國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)：按巴黎公約或雙邊貿(mào)易協(xié)議或?qū)Φ仍瓌t，申請(qǐng)人單獨(dú)向某一國(guó)家提出注冊(cè)申請(qǐng)。

馬德里國(guó)際注冊(cè)：通過國(guó)家工商總局商標(biāo)局同時(shí)向部分或全部成員國(guó)提出注冊(cè)申請(qǐng)。

（1）申請(qǐng)手續(xù)簡(jiǎn)單。申請(qǐng)手續(xù)簡(jiǎn)單，申請(qǐng)人向本國(guó)商標(biāo)局遞交一份申請(qǐng)即可在指定的多個(gè)國(guó)家注冊(cè)，后期變更、續(xù)展等手續(xù)也可以通過這個(gè)程序得以實(shí)現(xiàn)。

（2）申請(qǐng)費(fèi)用較低。注冊(cè)費(fèi)用大大低于單一國(guó)家注冊(cè)的費(fèi)用，并且申請(qǐng)的國(guó)家越多，費(fèi)用越省。

（3）有確定的審查期限。對(duì)各締約方商標(biāo)主管機(jī)關(guān)有審查上的時(shí)間限制，即在收到國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)通知之日起12個(gè)月或18個(gè)月的駁回期限，在規(guī)定期限內(nèi)未駁回，該申請(qǐng)視為核準(zhǔn)。

（1）需要在核定使用范圍以外的商品上使用注冊(cè)商標(biāo)的。

（2）需要改變注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的。

（1）注冊(cè)人名義變更。僅指商標(biāo)注冊(cè)人的姓名或名稱改變。

（2）注冊(cè)人地址變更。

（3）刪減核定使用商品或核定服務(wù)范圍。

（4）集體商標(biāo)、證明商標(biāo)的管理規(guī)則或集體成員名單變更。

注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前十二個(gè)月內(nèi)辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予六個(gè)月的寬展期。寬展期滿仍未辦理的，注銷其注冊(cè)商標(biāo)。

續(xù)展注冊(cè)商標(biāo)有效期自該注冊(cè)商標(biāo)上一次有效期滿次日起計(jì)算，每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年。

（1）商標(biāo)所有人自愿申請(qǐng)注銷商標(biāo)。

（2）在法律規(guī)定六個(gè)月的寬展期內(nèi)未辦理續(xù)展手續(xù)的。

（1）注冊(cè)商標(biāo)被注銷一年內(nèi)，國(guó)家商標(biāo)局對(duì)任何人提出的相同或近似的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)均不予核準(zhǔn)，所以注銷一年內(nèi)商標(biāo)仍能使用，但不能標(biāo)注注冊(cè)標(biāo)記。

（2）立即重新申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，避免被別人搶先申請(qǐng)、注冊(cè)。

（3）若他人搶先申請(qǐng)，并已初審公告，自公告之日起3個(gè)月內(nèi)可提起商標(biāo)異議。

（4）如果注銷一年后商標(biāo)被別人注冊(cè)，則不能再使用此商標(biāo)。但如有充分證據(jù)證明他人惡意搶注的，可以提請(qǐng)商標(biāo)局宣告該注冊(cè)商標(biāo)無效。

（1）商標(biāo)注冊(cè)人擅自改變注冊(cè)商標(biāo)、注冊(cè)人名義、地址或其他注冊(cè)事項(xiàng)，且不按地方工商行政管理機(jī)關(guān)要求改正的。

（2）無正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用注冊(cè)商標(biāo)的。

（3）注冊(cè)商標(biāo)成為核定使用的商品的通用名稱。

對(duì)商標(biāo)局撤銷注冊(cè)商標(biāo)的決定不服的，可以自收到通知之日起十五日內(nèi)向國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審。對(duì)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的決定不服的，可以自收到通知之日起三十日內(nèi)向人民法院起訴。

鮮明的商標(biāo)個(gè)性、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、良好的企業(yè)信用、豐富的品牌文化、多樣的營(yíng)銷傳播、不斷的品牌創(chuàng)新、有效的公關(guān)策略等。

中國(guó)馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)、市知名商標(biāo)。

商標(biāo)運(yùn)用是指商標(biāo)注冊(cè)人通過行使商標(biāo)占有權(quán)、使用權(quán)和處分權(quán)而從中獲取經(jīng)濟(jì)利益的行為。

（1）廣大企業(yè)市場(chǎng)占有率、增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)開拓能力。

（2）是企業(yè)聯(lián)合起來做大做強(qiáng)的橋梁和紐帶，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張的重要手段。

（3）能使資產(chǎn)增值產(chǎn)生裂變效應(yīng)。

（1）商標(biāo)許可：指商標(biāo)注冊(cè)人通過簽訂合同，依法將自己的商標(biāo)許可他人使用的行為。

（2）商標(biāo)投資：指商標(biāo)注冊(cè)人以商標(biāo)專用權(quán)作價(jià)出資，作為創(chuàng)辦或合辦企業(yè)的注冊(cè)資本。

（3）商標(biāo)質(zhì)押：指商標(biāo)注冊(cè)人以其合法所有的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押，從金融機(jī)構(gòu)取得貸款的融資活動(dòng)。

（4）商標(biāo)轉(zhuǎn)讓：指商標(biāo)注冊(cè)人按照法定的程序，依法將商標(biāo)專用權(quán)轉(zhuǎn)讓給他人所有。

（1）許可使用合同有效期內(nèi)保證注冊(cè)商標(biāo)有效。

（2）在商標(biāo)核定使用的商品（服務(wù)）范圍內(nèi)許可他人使用。

（3）監(jiān)督被許可人使用其注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。

（4）在法定時(shí)間內(nèi)到商標(biāo)局辦理許可備案。

（5）被許可對(duì)象應(yīng)選擇信譽(yù)高、管理規(guī)范的企業(yè)。

（1）保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。

（2）在合同約定的時(shí)限、商品數(shù)量和使用范圍內(nèi)使用商標(biāo)。

（3）嚴(yán)格按照注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)識(shí)使用，不隨意改變注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)。

（4）產(chǎn)品上要依法標(biāo)注被許可人企業(yè)名稱及地址。

（5）除許可人特別授權(quán)，不得再許可其他人使用該注冊(cè)商標(biāo)。

商標(biāo)保護(hù)是指商標(biāo)主管機(jī)關(guān)和商標(biāo)注冊(cè)人運(yùn)用法律手段制止、制裁商標(biāo)侵權(quán)和商標(biāo)犯罪的行為，從而保護(hù)商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)所享有的專用權(quán)。

（1）注冊(cè)保護(hù)。

（2）規(guī)范使用。

        （3）嚴(yán)格管理。

（4）申請(qǐng)馳名商標(biāo)認(rèn)定保護(hù)。

（5）開展商標(biāo)監(jiān)測(cè)。

（6）提起商標(biāo)異議或爭(zhēng)議。

（7）申請(qǐng)宣告他人注冊(cè)商標(biāo)無效。

（1）行政認(rèn)定。在商標(biāo)注冊(cè)審查、商標(biāo)爭(zhēng)議過程、工商行政管理機(jī)關(guān)查辦商標(biāo)侵權(quán)案件中，可以向商標(biāo)局或商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提請(qǐng)馳名商標(biāo)行政認(rèn)定和保護(hù)。

（2）司法認(rèn)定。在商標(biāo)民事、行政案件審理過程中，可以向法院提請(qǐng)馳名商標(biāo)司法認(rèn)定。

（1）提起商標(biāo)異議。

（2）申請(qǐng)宣告注冊(cè)商標(biāo)無效。

（3）提起行政訴訟。

（4）協(xié)商解決。

（5）及時(shí)注冊(cè)。

（1）民事責(zé)任：侵權(quán)人承擔(dān)停止侵害、賠償損失、消除影響并恢復(fù)名譽(yù)、賠禮道歉等責(zé)任。

（2）行政責(zé)任：工商、海關(guān)等行政監(jiān)管部門依法對(duì)侵權(quán)人進(jìn)行罰款、沒收或銷毀侵權(quán)商品和主要用于制造侵權(quán)商品、偽造注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)工具等行政處罰。

（3）刑事責(zé)任：侵權(quán)行為嚴(yán)重的還要承擔(dān)刑事責(zé)任。

實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興是中華民族近代以來最偉大的夢(mèng)想。筑夢(mèng)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)不可或缺；圓夢(mèng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)必不可少。商標(biāo)，作為一項(xiàng)重要知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在過去30多年里為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)發(fā)展護(hù)航作出了積極貢獻(xiàn)，在未來的經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中，也必將為企業(yè)創(chuàng)新成果提供更加有力保護(hù)，必將進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)主體創(chuàng)新活力，促進(jìn)創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展。