舉起一桶冰水，從頭淋下，濕透全身，在炎炎夏日感受徹骨的冰寒，你愿意這樣做嗎？這個夏天，一項名為“冰桶挑戰(zhàn)”（Ice Bucket Challenge）的活動就讓無數人嘗試了一次這樣的瘋狂。

　作為風靡世界各國社交網絡的游戲性活動，冰桶挑戰(zhàn)要求參與者在網絡上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻，然后點名邀請其他人在24小時內接受挑戰(zhàn)——用冰水淋透自己。否則，被點名人就要為對抗“肌肉萎縮性側面硬化病”(ALS)捐款100美元（關于捐款數額，有不同版本，亦有1萬美元的說法）。

　說到肌肉萎縮性側面硬化病，很多人可能感到陌生，但是如果說當今世界上最偉大的物理學家、宇宙學家之一——史蒂芬•霍金患的就是這種病，大家就會有恍然大悟的感覺。

　肌肉萎縮性側面硬化病，又稱肌萎縮側索硬化癥，是運動神經元疾病的一種。罹患這種疾病的人由于全身肌肉逐漸無力和萎縮，最后將失去活動甚至說話的能力。在國內，人們把他們通俗地稱為“漸凍人”。

　冰桶挑戰(zhàn)活動發(fā)起的目的就是喚起人們對肌肉萎縮性側面硬化病的關注，并號召大家為漸凍人的治療捐款。據有關媒體報道，迄今為止，全球已有數百名各界明星名人完成了冰桶挑戰(zhàn)，而名人效應又帶動更多的公眾參與到這項挑戰(zhàn)中來。大量的參與者使ALS越來越被公眾所知，而美國ALS協(xié)會借此籌集了大量的捐款。

　8月22日，美國ALS協(xié)會向美國專利和商標局提交了對短語“ice bucket challenge”和“ALS Ice Bucket Challenge”的商標注冊申請，并在《華盛頓郵報》發(fā)表了相關聲明：美國ALS協(xié)會打算注冊冰桶挑戰(zhàn)商標的原因是發(fā)現(xiàn)很多“無良奸商”利用該挑戰(zhàn)私自牟利，而不是為漸凍人募捐。我們希望確保那些毫不猶豫參加挑戰(zhàn)的家庭對漸凍人的祝福得以實現(xiàn)，美國ALS協(xié)會申請注冊商標的行為乃是出于善意的信念，那就是維護冰桶挑戰(zhàn)的本意。我們希望阻止那些以營利為目的的公司利用這個草根性、慈善性的活動來賺錢，并且增強人們對抗ALS的意識。

　消息一出，輿論嘩然。對于美國ALS協(xié)會欲注冊ice bucket challenge和ALS Ice Bucket Challenge商標的行為，大部分參與者和網友持反對意見，他們認為該協(xié)會的這一舉動動機不純，其目的是希望獨占冰桶挑戰(zhàn)的商業(yè)價值，令人難以接受。

　一位名為Erik Pelton的美國商標律師就在博客中表示，美國ALS協(xié)會如果希望贏得冰桶挑戰(zhàn)短語的所有權，將面臨一場艱苦的戰(zhàn)斗。對此，他分析了兩層原因：第一，美國ALS協(xié)會并不是發(fā)起冰桶挑戰(zhàn)的原始組織，之前已經有一些慈善機構為了募捐善款開展了這一挑戰(zhàn)；第二，該協(xié)會如果取得對冰桶挑戰(zhàn)的商標專用權，將會限制其他機構的同類慈善籌款活動。

　面對眾人的質疑與批評聲，美國ALS協(xié)會在提交冰桶挑戰(zhàn)商標注冊申請的兩天后，決定放棄這一申請。其在社交網絡Facebook上公布了這一決定：就提交商標注冊申請一事，我們目前收到了一些信息。我們申請注冊這些商標是在與今夏參與冰桶挑戰(zhàn)的家庭溝通和協(xié)商后作出的善意考量——避免冰桶挑戰(zhàn)被濫用。然而，我們理解大家的擔憂，并且撤回商標注冊申請。我們感謝每一位參加冰桶挑戰(zhàn)并向ALS慈善機構捐款的人的慷慨與熱情。

　對于美國ALS協(xié)會申請注冊冰桶挑戰(zhàn)商標遭反對的原因，君美（北京）知識產權代理有限公司律師戴嘉鵬提出了自己的觀點。他認為，商標權作為一種商業(yè)權益，一旦注冊就會產生專有、專用的法律效力，專用權人就可以阻止他人使用。冰桶挑戰(zhàn)是一個民間發(fā)起救助漸凍人的活動，雖然美國ALS協(xié)會在其中扮演了重要的角色，但其一旦將冰桶挑戰(zhàn)的有關商標注冊，就會產生其他個人或組織使用有關名稱的合法性問題，同時該協(xié)會也可能將商標用于其他商業(yè)用途，進而使公益活動“變味”。

　他進一步表示，商標注冊和使用都應該考慮到公共利益，對此我國《商標法》有專門針對具有“不良影響”商標的禁止原則，其實這也是世界上通行的做法�！般氪ù蟮卣鹨院�，有人用5•12等字眼申請商標注冊，這肯定會傷害該事件中受害者家屬和廣大公眾的感情，這類商標都屬于可能造成不良影響的商標，不僅不能獲得官方的注冊，而且即使從商標創(chuàng)意角度考量，也是非常不好的做法�！贝骷矽i說。

　對此，北京超凡知識產權代理有限公司律師楊靜安提出了不同的看法。他認為，美國ALS協(xié)會撤回商標注冊申請的行為并不明智�！肮�眾抵制該協(xié)會申請注冊商標，目的在于避免相關詞匯被商業(yè)化以及被壟斷使用，這種心情完全可以理解�！睏铎o安說，“但是，假如美國ALS協(xié)會不申請，很可能會有其他主體提出申請�！睂Υ�，他解釋道：“此前，一家名為Samuel Adams的波士頓啤酒公司在波士頓馬拉松爆炸案后企圖申請注冊Boston Strong商標，一家名為Remit Now International的馬來西亞公司在MH17空難后申請注冊MH17商標。這些事實說明，若相關詞匯被惡意搶注或不當利用，將更加令人反感�！�

　楊靜安表示，商標權包含“專用使用權”和“禁用權”兩個層次的內容�！肮�眾抵制美國ALS協(xié)會申請注冊這些商標，主要是不希望該協(xié)會享有相關商標的‘專有使用權’，避免相關詞匯商業(yè)化和庸俗化。但是，如果允許美國ALS協(xié)會注冊這些商標，并利用‘禁用權’阻止其他主體搶注或非善意使用，恐怕更利于保護相關詞匯�！币虼耍�在楊靜安看來，美國ALS協(xié)會在該事件中正確的做法是向公眾說明情況，繼續(xù)申請注冊相關商標，并承諾申請注冊主要用于阻止惡意搶注和使用行為，這才能真正利于維護相關詞匯的慈善形象。